1.消费类广告主是网络广告投放主力，IT类广告主份额下降迅速，通信类广告主近年来增长较快
根据1996-2010年美国网络广告市场不同广告主广告投放比例的数据显示，1996年IT产品类[1]的广告投放量最多，占38%，但之后其比例一直在下降，到2010年比例只有8%，排到了第四位。消费类[2]广告的投放比例在逐年增长，自1997年以来就已经是最大广告主，2010年占比更是达到了58%。金融服务类广告的市场份额相对比较稳定，一直在10%-20%之间，长期排在第三的位置，2006-2007年曾位列第二。通信类广告主曾一度跌出前五，但近几年其份额提升较多，2008年以来其份额达到了10%以上，超过金融服务类广告主位列第二。
2.消费类各广告主排名较稳定，零售类广告主份额最大，汽车类广告主次之
