从2006年前后的名人博客策略，到近两年来的名人微博效应，新浪网不仅较为成功地实现了从精英簇群到草根大众的注意力“回收”，而且在聚合碎片内容的同时，将其丢失或被新的创新媒介所夺走的、在数字时代的品牌影响力和昔日庞大的客户资源，以微内容的碎片聚合战略得以“回笼”。
其实，先行者从来不是最终的胜利者。这就如方兴东和他的搭档不仅引进了blog、为blog起名博客，更搭建了博客中国这般在当时可谓创新的BSP平台，“难能可贵”的还在于从blogcn.com的手中硬硬抓住了木子美这一“内容源”。然而，引爆流行的结果是，新浪等门户最终占了博客在中国数字传播与新经济市场中的头牌宝座，而博客中国终以自生自灭而收场。
越碎越贵
碎片化时代的传播内容，也绝非是传向普罗大众的信息，更会以身价倍增的可能，由普罗大众反向传输给传统信息传播时代高高在上的组织——媒体、企业乃至各种正式或非正式的社会组织，并对这些组织的发展起到越来越重要的作用。比如，舆情，不管是网络舆情还是利用网络等数字技术手段进行的全媒体、跨平台舆情采集、统计与整合分析甚至科学的预警，对企业等组织而言，已成不可或缺的必需品。
而这种必需品的生产原料，恰是碎片化的信息内容。这些内容甚至是“未过大脑”的牢骚，或无意识的闲聊。就如一位昵称为kayne的网友凭借几十个字的信息连同一张普通的照片，就使其成为2008年舟曲特大山洪泥石流灾难中第一位发出信息的微博用户。
门户的碎片化生存
如何实现碎片不碎，摸透并深入满足用户的需求乃不二法则。表面来看，这与如何才能把冰箱卖给爱斯基摩人的经典营销故事蕴含了相同道理。十年前，Chinaren的户外广告满天飞，十年后，不仅作为搜狐网门户矩阵战略重要力量已淹没在网络海洋，就连搜狐本身也越来越少被提及，至少，在笔者看来，搜狐作为网站的名字并不及百度、淘宝、新浪微博响亮。
在此，将新浪微博理解为一个品牌比理解为新浪网旗下的一个产品或服务更觉得贴切。想象一下，新浪的哪个应用或资源比微博更有吸引力？对笔者来说，偶尔会被搜索引擎或诸如微博或社交网站好友的超链接带到新浪的新闻页面，抑或是偶尔在爱问下载一个其他地方很难找到的文档，使用最多也最为关注的则是新浪微博。碎片化时代门户网站面临的与其说是挑战，不如说是又一个春天。关键在于，如何实现门户资源与潜在需求的有效对接，是否能重建其碎片时代的新门户地位。
新门户定位之一：社区电商之门
回看门户十多年的历程，门户们唯独没能做出业绩的市场便是电子商务。近五年，随着专业电子商务阵营的迅速崛起，门户的电子商务之梦更难成真。然而，随着网络购物的普及，人们的消费方式也更趋碎片化，这种碎片化的消费方式背后是巨大的碎片式消费需求，其中，现实社区电子商务、同城消费品网购，生鲜冷链配送可谓目前专业电子商务阵营未来得及深耕，而又恰与门户资源优势相符的潜在市场机会。
新门户定位之二：农村市场门户
碎片化不是仅存在城市市场，在农村市场，网络和手机的普及，已经使得农村市场具备了形成碎片化信息需求市场的可能和条件。然而，一个令人尴尬的事实是，纵观农村用户在汽车、装修、娱乐等方面的个性化需求以及符合其生活方式的网络内容配套还是一个无门户问津的领域。城镇化进程使得其需要相应的信息媒介和信息沟通平台。就上文提到的电子商务来看，实际上农村电子商务市场同样也适合门户在碎片化时代涉足的市场空间。
