以互联网、移动互联网为代表的数字信息传播技术的急速发展，改变的不仅是社会沟通中的信息从正式向非正式、从完整性向碎片化的演变。在此之上，更为宏大的命题是，信息沟通方式、生活消费方式的碎片化。
“碎”不仅是门户网站以及数字营销大潮中的众多大小企业借以“回收”流失的注意力、重塑数字时代地位的战略选择，也是门户将其多年来广告市场品牌资源和客户资源借此实现资源“回笼”甚至N倍增值的盈利利器。
其实，以互联网、移动互联网为代表的数字信息传播技术的急速发展，改变的不仅是社会沟通中的信息从正式向非正式、从完整性向碎片化的演变。在此之上，更为宏大的命题是，信息沟通方式、生活消费方式的碎片化。具体的一个例证是，越来越的消费者——不管是高端还是中低端顾客，其消费方式已较数年前发生鲜明的变化。譬如用户想要购买两元钱的洗衣皂则可以绕过家门口的小卖部转而选择网购，不仅能享受免运费和送货上门的服务，在北、上、广等城市甚至还能实现凌晨下单、清晨收货的超便利购物体验。
微时代
其实不需吃惊的是，成就中国注意力经济市场、塑成微博时代的功臣，非新浪，非腾讯，而要归功于彼岸的鼻祖Twitter，以及国内的饭否和嘀咕等先行者。然而，如果不看过程而仅看结局的话，饭否、嘀咕正朝LBS转型，在微博已成“肥肉经济”的今天，真正在大口吃肉的仍然是新浪、腾讯以及尾随其后的诸多传统门户和垂直门户。
2011年的元旦和春节，是属于微博用户、传统门户和个别企业的盛会。这两个节日，分别有两股微内容引爆互联网。一是，元旦期间新浪CEO曹国伟的一篇微博最终成了新浪微博、麦考林的联合营销。新浪“围脖”由电商网站免费为跟贴评论和转发的用户集中赠送，这是比试用经济、体验营销和打折促销更虚幻却又极为务实的碎片时代的市场行动。
微时代的勃兴又可看作是对碎片化时代碎片不碎、越碎越贵的最好注解。
动起来的碎片
即使在LBS这一先行者们新归宿的地盘上，门户又比博客大战、微博圈地的后知后觉更早了一步。他们不再是凭借“瘦死的骆驼比马大”来抢食内容和广告双重资源的既得利益享受者，而是早早地打着整合和融合的旗号，在LBS的市场中寻找着更为碎片化内容和更加散沙式注意力的再一次大回笼，在此基础上，他们的终极命题则是一个移动互联网时代、行走中的数字信息新潮中，对大众钱包和企业钱包的同步交互大整合。
3G时代的到来，智能手机的超速普及，手机上网已并非是少数人的时尚，在这样的时代，对门户而言，要在掌中信息、移动消费的碎片化时代不再被动，就要抓紧时间动起来。
碎片不碎
从营销战略的角度而言，内容为王便是数字时代如何将分散的、一盘散沙的“注意力”以一种超强的“胶合剂”黏合成为一个庞大的力量整体，进而呈现在广告客户和投资市场眼前的功夫较量。
博客在中国流行不过五六年的时间，可是，在微博当道的今天，博客被大家提及的次数已急剧减少。
当越来越多的注意力从门户流向比门户更新、更数字化、更Web 2.0的传播平台之后，如何实现注意力的“回流”成为门户进入Web 2.0时代至今一直在努力践行的战略实践。这其中，国内的新浪网可以看作是一个较为典型的案例。
