与此相比，非3C类的服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等品类在毛利率方面则要乐观得多。在非3C市场，当当网由于是从低单价的图书品类进行品类的延伸，因此在品类扩展、卖场氛围营造、用户体验等方面相比其他3C类的电商更有先天优势，市场增速也更快。
与百货品类尚未形成一家独大格局不同，图书出版物B2C市场的集中度则要高得多。目前，当当网和亚马逊占据80%以上市场份额。在2012年上半年，当当网实际销售图书出版物规模超过20亿元，在图书出版物在线零售市场中所占市场份额最大，占比达到了39%，亚马逊为24%，京东为12%，天猫为6%。
而随着电商市场集中度程度持续上升，二三线B2C的市场空间将进一步被压缩。天猫、京东、当当、亚马逊、腾讯、苏宁的竞争到2012年下半年将会更加惨烈，价格战将直接导致流量和交易量向上游集中。
从整体竞争力来看，天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁易购等目前已处于B2C电商第一阵营。在图书、3C数码、服装、母婴、美妆等主流品类中，这几家B2C体现出的供应链能力和网站运营能力明显强于竞争对手。
