我得知Kindle电子书商店中文版上线是从湛庐文化的创始人陈晓晖的微博；后来买的三本Kindle电子书是从新星出版社的微博看到的。作为微书架的创始人，我一直在观察国内的电子书市场。对比原来京东电子书、当当电子书上线情况，我感觉这次Kindle上线得到了某些出版商的热捧。为何会出现这种情况？是我的偏见导致观察有误，还是背后真的有原因？根据后来得到的资料，这次Kindle入华还真的不一样，至少有两个大的变化，一是定价机制有变化，二是生产机制有变化。
以往，出版商在与电子书商店合作时，出版商基本不参与制作，定价多少，决定权也不是他们。出版商在此中的角色就是提供内容版权。很多情况，出版商甚至都不知道电子书卖得好不好，卖了多少本，谁买的。所以，在很多平台上看到电子书几乎当＂垃圾＂卖，几毛，免费。像多看那种号称制作精良的电子书，一般也才6元。在这些平台上，电子书是用来吸引流量的，不是用来赚钱的；是用来打造我的品牌，不是打造你的品牌。出版商是＂弱势群体＂。
这次Kindle入华，带来的变化巨大。它采用的是类app store模式。出版商类似于app开发商，电子书就是app。亚马逊不参与制作与开发，不参与定价，完全由出版商决定。亚马逊提供商店、销售系统、Kindle阅读app，然后参与分成。由于亚马逊在图书领域的品牌效应，它根本不需要再打造品牌，更不需要以此来吸引流量，所以它能做到这些。这种模式下，出版商非常开心，没有寄人篱下的感觉，营销也非常积极。原来很少看到有出版商在自己的微博为电子书做营销的，这次明显不同。
定价的灵活性带来的变化也巨大。湛庐文化的这本《无价》纸质书，在亚马逊打折后卖30，Kindle电子书卖25，相差5元。电子书不再当＂垃圾＂卖。有些读者可能会抱怨定价太高，但从好的方面看，对电子书＂垃圾＂＂便宜＂形象有巨大影响，长期必然有利于国内数字出版的良性发展。在出版业越来越重视品牌的情况下，书越来越贵，质量越来越高是必然。这对读者也是有利的，毕竟读书最大的成本是时间而非金钱。内容好、稀缺就一定贵！
Kindle已5岁，对于一个科技产品来说，5岁已经是少年。这位少年最近乘着电子书商店这条船悄然向中国漂来，一靠岸就受到热捧。热捧是必然的，因为他确实给国内的数字出版带来新气象，也可能会带动我们一起向前漂流。不过从《少年派的奇幻漂流》的剧情得知，少年能否生存下来，取决于一直伴随他的那只老虎。我们把电子书这条船上的生物一一与现实对应，那么谁会是那只老虎呢？
