从媒体、编辑角度出发，则要严格角色定位，发挥“信息把关”功能。首先，微博媒体编辑要区分自身的社会角色与职业角色，微博编辑作为一种职业角色，是媒体和内容的连接者，其行为在某种程度上代表本媒体的观点和态度。对于微博编辑而言，“把关人”角色被注入了新的内涵，他们得做信息的培育者，得“充当起网民与海量信息接触的出色的‘信息经纪人’”[2]，帮助用户在微博众多碎片化信息中提炼有效信息、采用恰当的表现形式，并且坚持点对点的高到达率传播。
把握微博编辑规律，实现网络舆论引导。微博编辑规律是相对于传统媒体编辑、一般网络编辑而言的，指的是在微博编辑工作或活动过程中形成的规律性认识和准则，强调微博编辑工作或活动的特殊性。认识和把握微博编辑规律，可以指导微博编辑通过对内容、形式、转发审核机制等的管理来实现网络舆论的引导。
创新内容与形式是首要步骤。在微博传播环境下，编辑活动突破只依赖个人经验而呈现交融性与及时互动性。交融性体现在以计算机技术为支撑、双向或多向的跨传媒交融。及时互动性则表现为整个编辑过程是动态的、及时的，要随时根据作用和网民反馈意见调整修改微博编辑出版计划。
因此，微博编辑要根据这些编辑规律加强内容和形式的创新。在内容上，一是强化全时性更新意识，同时充分利用计算机这一智能工具。如利用技术优势研发可以对博文内容进行语病、语顺等修改的智能软件，既能保证传播速度，又能保证信息质量。二是与传统媒体互设议题、分工合作和突出策划功能。在形式上，要使用微博语言，采取人民群众喜闻乐见的形式，形成活泼亲民的风格，拉近与民众的距离。
建立微博转发审核机制是重要措施。在微博上极易形成舆论焦点，海量信息的流动往往真伪难辨，甚至掺杂谣言和不负责任的煽动。若事态发展升级为骚乱、暴力行动，势必威胁社会和谐稳定，甚至影响一个国家的政权稳定。
因此，应建立微博转发审核机制，对重大事件尽早感知，敏锐地观察到微博中信息传播的异常。利用这一机制明确微博信息被转发到何种程度、对一个事件的微博评论发展到何种程度时可视为存在威胁，随时把握舆论动向，这在当今计算机技术条件背景下是完全有可能实现的。
推动微博传播自律机制建设。微博传播的自律机制建设需要微博运营商与用户共同努力、协同推动。一方面微博运营商要加强微博治理，完善监管体制。通过这一举措，提供一个自律的微博传播环境。另一方面用户要提高行为自律，文明使用微博。严守新闻道德的底线，不哗众取宠，不为了吸引关注量和粉丝发布一些虚假而劲爆的内容。[3]微博是供自由获取和传播信息之用的，但行为自律应是前提。
此外，微博有一个独特之处——自净功能。微博能借助其传播的快捷性、精准性、广泛性，在关键时刻纠正错误，引导正确舆论。2010年金庸“去世”的消息传开不到半小时，凤凰卫视主持人闾丘露薇就在微博上辟谣，以强有力的证据指出这是一则假消息。说金庸去世的是微博博友，但是第一时间找证据澄清的也是微博众博友。由此看来，微博传播谣言和自我纠错的能力都很强。它只是一个工具，只是放大了使用者的冷静或者盲从，微博本身有着较强的自净功能。
（本文为天津市2011年度哲学社会科学规划课题项目成果，项目号：TJKS11-012）
参考文献：
[1]宋惠昌.当代意识形态研究[M].北京：中共中央党校出版社，1992：8.
[2]蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].北京：高等教育出版社，2004：60.
[3]曾建辉.微博假新闻的产生与防范[J].新闻爱好者，2012（4下）.
（作者单位：天津工业大学人文与法学院新闻传播学系）
