通信世界网讯(CWW) 移动互联网时代到来，APP下载愈加火爆，截止今年9月份，苹果移动处理系统IOSAppStore已经拥有了70万应用软件，并宣称保持高达90%的下载率。然而据localytics发布过的一项关于消费者软件使用频率的报告却显示，26%的应用在被消费者下载运行过一次之后便被抛弃。
用户喜欢尝试大量新手机应用，有数据显示，平均每个ios用户下载约80款应用，而且这个数字还在平稳增长。随着对手机应用见多识广，用户对手机软件品质要求越来越高，其中对手机游戏应用要求更为苛刻。以《coastercrazy》《兔子杰瑞大冒险》等为代表的新一代手机游戏，以内容为核心留住用户，成为AppStore新品游戏应用中的黑马。
手游用户频频流失玩家回应太单调
从APP排行榜数月排行的对比可以看到，《水果忍者》《割绳子》等数款游戏在几个月内都保持了前几的位置。手机游戏用户数量颇为可观并且正在不断增加，中国已跃居全球第二大移动应用市场，然而用户却很明显被几款名气较大排名靠前的产品分流，实际留给新产品的发展空间有限。
专家指出，一款进入前25名的软件会获得滚雪球效应，排名越靠前，下载量越大，名次进一步提升。不能在短期内迅速爬上排行榜留住用户，新出的软件会如潮水一般将原先的产品掩埋，进入排名越靠后下载量越低、下载量越低排名更靠后的恶性循环。
用户本身虽然热衷于试玩新手机游戏，但真正停留下来却不多，被下载使用过一两次即搁置的手机游戏比比皆是，也就是说哪怕是“免费——大量下载——靠广告获得收入”的模式也不一定能够盈利。更不必提为手机游戏买单付费，《中国2011年度移动游戏产业报告》数据显示，37.9%的用户明确表示不会为游戏付费。
玩家指出，一些手机游戏内容同质化严重，内容单调，根本无法满足自己对游戏最开始的期待，有的玩过一次便不想再玩了，有的当时感觉还不错但是玩通一关之后它就一直没有更新，也逐渐失去了兴趣。
凯特乐游CEO王晓波在访谈中以《兔子杰瑞大冒险》为例，介绍了兔子着重强调产品的差异性，并非简单的闯关游戏，而是有故事剧情的横版卷轴闯关休闲类游戏，与超级玛丽等有一定差异，在美术设计上突出体现纸片感，最后还把握好了迭代版本的更新时间。差异性、剧情化、重更新，让兔子跳出层出不穷的手机游戏应用包围圈。
内容增加游戏性手游亦强调剧情化
虽然手机游戏具有端游没有的巨大优势-------可以随身携带，充分利用用户的大量碎片时间，但在游戏黏性上，却远远不及传统端游。究其原因，主要是在游戏内容上的缺失。丰富多彩的智能机时代，黑白机俄罗斯方块似的娱乐方式已经跟不上当前用户的节奏，用户对游戏内容提出更高要求，剧情化便是当前手机游戏增加产品游戏性的重要方式之一。
3月底芬兰Rovio公司发布的《愤怒的小鸟太空版》首周全球下载量达到2000多万次，以鸟儿以自己的身体为武器，仿佛炮弹一样去攻击偷走鸟蛋的坏肥猪们堡垒为故事背景，并不断推出新章节。《megarun》曾在前段时间里风靡，最近却逐渐销声匿迹，其本身在内容和画面风格上还是颇受玩家喜爱的。制作商GetSetGames似乎对这个《Megajump》的姐妹篇不够重视，没有及时跟上玩家的节奏更新，终成昙花一现。
凯特乐游《兔子杰瑞大冒险》首先在游戏内容上突出了剧情化：兔子杰瑞无意打碎了封印着魔法书虫的瓶子，书虫跑进了童话书中破坏童话世界，为了抓住捣蛋的魔法书虫，杰瑞进入童话中，开始冒险的旅程；同时不断丰富玩家耳熟能详的各个童话人物和场景，在很大程度上提高了游戏本身的用户黏性。仅在7月对第一场景的限免推广中，兔子便持续一周时间内保持了APP免费排行榜第一位、15天超过200万用户下载。
