旅游产业新变化
10年来，人们对旅游产业的认识在不断深化。
一方面，随着经济的发展，旅游业在国内生产总值中的占比不断增加，旅游业的发展也越来越受到国家重视。国家十一五规划纲要把旅游业定性为面向消费者的消费性服务业，而2009年国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》(以下简称《意见》)将旅游定位为国民经济的战略性支柱产业和现代服务业，指出旅游业发展对我国产业结构变动趋势与规律、经济发展需要新动力、终端消费拉动内需等方面具有重要意义。
另一方面，人均可支配收入的增加使得人们的消费水平提升。“近年来我国人均收入在提高，同时个人可支配收入差异性在迅速扩大。这使得相当一部分达到可以出境旅游、多次国内旅游的富裕程度。”中国社会科学院旅游研究中心副主任戴学锋对《中国产经新闻》记者说。他认为，国内旅游市场能够实现快速发展的根本原因是人们的可支配收入的提高，以及收入差异的变化。
10年来，人们的价值观念、生活方式也在不断变化。最开始人们外出旅游仅仅是为了欣赏风景，但随着物质生活的丰富，其休闲娱乐属性逐渐显现，旅游产业的服务理念也在不断深化。
近年来，驴友结伴、自驾游等新模式不断涌现，游客正朝着小群体、个性化、分散化的方向发展;而农家乐、渔家乐等的出现则使旅游从简单的“看风景”向体验旅游的方向发展。
王桂芬向记者展示了她在网上给自家做的宣传，上面写着除了提供住宿、农家特色菜以外，还提供棋牌、麻将、卡拉OK、篝火、烟花、晚会等游玩项目。“一开始农家院是只提供房间住宿的，客人问有什么玩儿的，这才一点点置备出来。”她说。
“比起传统的旅游团体模式，新的旅游方式能更大程度满足消费者的个性化需求，有利于旅游融入人们的日常生活。” 中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，近年来出现的旅游新模式预示着我国旅游业的将向多元化、个性化的休闲式旅游发展，旅游产品将出现更多的创新。
除了旅游内容的变化，互联网的普及让人们有机会获得更多、更全面的信息，人们计划旅游的方式也在变化。
以携程网、去哪儿网为代表的，经营机票预订、旅馆客房预订等在线旅游业务的网站标志着电子商务与旅游业融合的新商业模式的诞生。艾瑞咨询统计数据显示，截至2012第二季度，中国在线旅游市场交易规模达到418.7亿元，同比增长35.8%。
“人们的消费观念在变化，消费者对线上服务的消费量增加。互联网与旅游业的融合将扩大旅游的影响力，吸引更多的人参加旅游，对旅游业有很大促进作用。”沈哲彦说。
瞄准历史机遇期
上一个10年，中国旅游业经历了快速发展，取得了巨大的成就，而在下一个10年，中国旅游业将与其他产业一样，跟随国内经济结构转型的脚步，努力实现产业自身的转型升级。
“2009年出台的《意见》提出了两个主要要求，一是把旅游业作为国民经济的战略产业，二是把旅游业建设成为人民群众满意的服务业。在未来可预见的5-10年内，国内旅游业将会实现快速增长，甚至超过十二五规划所制定的10%的目标。”戴学锋指出，中国旅游业已进入历史机遇期。
然而在此过程中，在过去快速发展中显露出来的问题必须得到重视和妥善解决。
为了能真正实现“拉内需、促消费”，中国旅游业必须改变出境游与国内旅游不平衡的格局。
根据戴学锋的研究，出境旅游将在人均可支配收入达到8000美元时迎来大发展，但如今我们人均可支配收入不足2000美元，出境游已经十分繁荣。“我国收入差异大、人口基数大的情况使更多的人有机会出境游。实际上，我国的出境游目前是超前发展的状态。”
