冬天并不是旅游旺季，但北京郊区的一些农家院却依然热闹非凡。
在北京怀柔区云蒙山国家森林公园景区的后山铺民俗村，遍布着数百家规模不等的农家小院，王桂芬和丈夫共同经营的琪琪农家院就是其中经营最早、规模较大的一家。
从1994年至今，琪琪农家院已经经营了十多年。“我们是最早做农家院旅游生意的，2007、2008年开始生意就特别好。”王桂芬笑着对记者说，“这十几年，最大的感受就是手头宽裕了。”
王桂芬和她的农家院旅游仅仅是中国旅游业繁荣的一个缩影。
根据国家旅游局数据，2002年，中国国际国内旅游业总收入为5566亿元，到2011年这一数字已达到2.25万亿元。
在“十六大”以来的10年间，中国旅游业成长迅速，中国市场的大众旅游时代已经到来。
让旅游不再奢侈
让旅游成为广大人民群众都能享受得起的“产品”，是中国旅游业在这10年中取得的最大成就。
10年间，我国的国民人均出游率从不到1次发展到超过2次，旅游消费真正实现了国民化。从“奢侈品”成为寻常百姓家最喜爱的消费品，中国旅游业的发展离不开经济发展和人民收入的提高。
全球著名市场调研公司尼尔森发布的报告显示，近年来我国消费者的个人收入年均增长10%，超过半数的消费者计划把节余的资金花在休闲旅游上。2011年我国国内旅游人数26.4亿人次，是2002年的3倍;国内旅游总收入1.93万亿元，是2002年的近5倍;出境旅游人数7025万人次，是2002年的4倍多;出境旅游消费达726亿美元，排名世界第三。
“近10年来，我国旅游产业取得了辉煌的成绩，中国特色社会主义旅游发展道路不断拓宽，旅游发展已经深度融入国家战略体系，旅游业对我国经济社会的综合推动作用逐渐显现。” 中国旅游研究院韩元军在采访中对《中国产经新闻》记者谈到，概括来说，中国旅游业的发展有六大亮点。
“一是我国旅游业的快速发展，奠定了以国民大众旅游为主体、国内外旅游市场协调发展的格局，旅游消费规模不断扩大，已经成为旅游经济大国。”根据国家旅游局最新统计，在2012年的“十一黄金周”期间，仅全国纳入监测的119个直报景区点就总计接待游客3424.56万人次，同比增长20.96%;旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%。
“二是通过进一步对外开放，我国旅游要素市场开放的广度和深度不断扩大。通过整合国家旅游宣传资源和渠道，我国旅游业的国际形象不断提升。” 10年来，中国旅游业创新与完善国际交流合作机制，通过加强中美、中韩双边旅游对话和中俄互办旅游年等措施，积极推动与我国主要客源国和目的地国的旅游交流与合作，双边旅游合作交流日益密切，旅游人员往来规模持续扩大，为双边经贸文化交流作出了重要贡献。
“三是通过培育多元化的企业主体，我国的产业体系不断完善，旅游产业竞争力不断增强，产业效益更加显著。四是通过把发展旅游业与生态环境保护有机结合，增强了人们的生态文明意识，有效地推动了我国的生态文明建设。”10年来，我国旅游产品转型升级初步实现，逐步从以观光旅游占绝对主体地位转向以观光旅游为主体，观光、休闲度假、专项旅游协调发展，特别是红色旅游、乡村旅游、生态旅游、文化旅游等专项旅游发展势头良好。与旅游相关的行业、部门已超过110个，旅游的外延在不断扩展，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。
“五是通过积极深化我国旅游管理体制改革，有效促进了我国旅游业从行业管理向产业管理的转型，推动了从主导旅游业向服务旅游业的转变。六是通过旅游产业支撑保障体系建设，我国旅游信息化不断深化，旅游公共服务体系不断完善，旅游人才队伍建设卓有成效，旅游政策法规和标准化体系不断健全。”10年来，我国旅游业形成了“政府主导、部门联动、条块结合、分类指导”的大产业综合推进的发展战略。国家旅游局与多个省区签订旅游合作备忘录或合作协议，从各方面不断完善旅游服务环节。
