网络音乐的受益者
上月对于国内的网络音乐业来说是不平静的一个月。10月20日，谷歌关闭了在中国的音乐搜索服务，巨鲸也随之受到冲击而变得生死未卜。同一个月，百度整合旗下诸多音乐产品，并易名“百度音乐”。紧接着，几大国际唱片公司可能也将联合国内的酷狗音乐、百度音乐、QQ音乐等音乐网站从年底开始试水音乐下载收费服务，以改变当前用户免费下载网络音乐的习惯。
重磅消息一个接一个，巨鲸的遭遇与其它互联网巨头的动作形成了鲜明的对比。无论是巨鲸还是百度，这些消息其实均透露出一个信息，即国内网络音乐业仍被产业链各方所重视，然而，整个行业的命运似乎已被置于发展的十字路口，对于心存困惑和迷茫的从业者来说，机遇与挑战并存的网络音乐业未来应该选择什么样的方向，走什么样的路，亟待思考。
值得注意的是，移动互联网用户在已超过PC互联网用户后，音乐产业也随之发生了变化。主导者不再是SP和CP等，而是像百度、腾讯这样的互联网大佬。有分析这样认为，随着互联网的社会化、移动、云服务三个特征的兴起，音乐的分享与跨屏幕管理门槛也在不断降低。这意味着用户消费音乐的手段方式会发生变化，互联网公司也可以以“云对端”的方式抓住用户，由此将带来数字音乐商业模式的变化。所以，它们必须现在发力，来跟上“移动”带来的音乐消费变革这拨浪潮。而这些互联网公司拥有数量庞大的用户群，他们为数字内容与体验付费的习惯正在形成。在移动互联网快速膨胀的同时，如果为体验付费成为主流用户习惯，不但能将盗版对行业的伤害降到最小、做大蛋糕，还可能重新厘定音乐行业的分配格局。
这体现在很多方面，其中一个就是会改变用户的付费模式和收入分配模式，这使音乐公司在卖唱片、歌手商演和代言之外，有了可观的音乐广告收入。如百度音乐目前只面向商家收费，在百度音乐的首页和用户的个人音乐盒都植入广告，并与音乐公司进行广告分成。整合后的百度音乐平台一大卖点就是从PC到移动的多设备同步，这也是QQ音乐也正在着力解决的问题。一旦流量和带宽问题解决，用户将逐渐连接云端听音乐，减少本地存储，降低盗版传播的几率。
实际上，百度和腾讯等已经在网络音乐上面收获颇丰。由中国音像制品协会唱片工业委员会编写的数据报告显示，中国音乐付费网络大户就是腾讯和百度。腾讯每年大约支出3000万元音乐版权费，而百度则每年支付4000万左右。但是唱工委根据上市公司财报、互联网协会Ranking平台提供的音乐板块流量与总流量占比等等资料和算法，最终得出的网站音乐收入数字却相当惊人：腾讯在线音乐收入应该在4亿到6亿之间，而百度则在1.3亿到5.8亿间。
而在唱片公司看来，互联网公司可以凭借音乐获得巨大利润，必须与上游分享收益。当然，互联网公司也是唱片公司最可能收到钱的唯一途径——腾讯、百度、新浪、搜狐都是纳斯达克上市公司，如果没有授权，就不可能提供音乐服务，否则就可以通过法律诉讼获得赔偿。
“最初是为了扶植互联网，所以牺牲了一些行业的利益，但是现在互联网已经起来了，网络公司已经把用户都圈到了，免费的时代该结束了。”恒大董事总经理宋柯不理解，为什么其他行业的产品都需要付费购买，而音乐也是商品，为什么就不应该收费？
但是，收费也会有操作上的切实困难。一个无法避免的问题出在唱片公司内部：版权方内部意见不一致。据透露，很多中小唱片公司希望免费的模式催热歌曲，然后去赚衍生的钱，这些中小公司真正靠唱片的其实不多，很多歌曲走红后，通过其他授权或者演唱会赚钱，那么这些中小公司就不会热衷收费，而且可能扰乱收费的价格体系。
巨鲸和谷歌在音乐搜索市场上的表现一度让人兴奋。当时谁曾想过，在4年之后，巨鲸会像一条小鱼一样生死未卜地晾在盗版横行的沙滩上呢？又有谁曾想过，如今的音乐产业会成为各方争相塑造的对象呢？
电信运营商的变革
“当前网络音乐行业发展的关键是建立起符合中国国情的商业模式。”文化部文化市场司副司长庹祖海认为，目前阻碍国内网络音乐发展的因素中，除了盗版等外部原因外，一些内部原因也不容忽视，甚至更值得被重视，比如对商业模式的创新、对传播机制的创新，以及对技术开发的创新等。“音乐的唱片时代很辉煌，有很多成功的经验可以借鉴，但我们不能止步于此，不能再用旧的理念去理解当今的网络音乐发展问题，要有新的理念、思路和方式。”他认为，目前的国内网络音乐行业的创新和发展，需要把握三个“有利于”原则：一是有利于建立和维护公平竞争的市场秩序；二是有利于为消费者提供便捷优质的音乐产品和服务；三是有利于促进和保护音乐的原创。
