在北京手机零售市场驰骋12载的“金飞鸿”奏响了退出市场的序曲。记者昨日在白石桥附近看到，“金飞鸿首体店”换上了“乐语通讯”的店头，内部装修也进行了“升级调整”。实际上，两个月前，以并购扩张迅速崛起的手机渠道商乐语通讯悄然收购“金飞鸿”进军北京手机零售终端。在金飞鸿退出之后，拥有雄厚资金实力的乐语通讯将重新改变京城手机专业连锁格局。
借道金飞鸿铺开北京市场
昨日，记者在“金飞鸿首体店”看到，店头招牌已经换成了“乐语通讯”，不过“金飞鸿”的旧招牌还未完全撤下，店内使用的销售收据也依然是“北京金飞鸿电讯科技有限公司”。一进店内，就会看到醒目的“下载服务区”和“美容服务区”，买手机赠送相应软件的宣传标语也很容易吸引消费者的注意。首体店的工作人员介绍，首体门店是于今年8月装修完毕。而乐语中国控股有限公司(以下简称“乐语中国”)方面的说法是，乐语于今年8月全面收购“金飞鸿”。
乐语品牌管理部负责人顾云飞表示，乐语通讯已经开始对分布于全国的数百家零售店实施品牌升级工程，升级后将取消原来门店的品牌，全部统一为“乐语通讯”。乐语通讯在北京实施品牌升级的门店主要以“金飞鸿”20多家店面为主，北京门店升级预计在明年3月前全部完成，并计划于今年底在朝外地区开出“乐语通讯”的旗舰店。
据了解，乐语中国创于2003年，于2009年12月在美国纳斯达克上市，是国内移动通讯终端产品与销售服务提供商。目前，乐语中国下设派普科技、乐语通讯、动点网三家子公司，业务覆盖移动通讯终端及周边产品的分销、零售及电子商务三大领域。通过并购扩张，乐语通讯拥有金飞鸿、飞鸿、新亚、中域时代等近10个区域手机零售子品牌。据赛诺统计的市场数据显示，目前乐语通讯已经超越了各竞争对手成为国内最大的专业通讯连锁企业。
手机专业连锁格局将变
其实近几年京城手机零售行业曾面临多次洗牌，很多手机零售连锁企业在北京经营一段时间后，最后都逐渐消失于北京市场。目前京城手机零售连锁企业已经有“迪信通”、“中复”等已具规模的企业，乐语通讯此次进军在一定程度上会让北京手机零售行业出现新格局。
资料显示，受金融危机冲击的影响，手机零售连锁企业曾深陷“关店潮”。北京金飞鸿在一年关闭了近1/3的门店，曾作为国内最大手机销售连锁商的迪信通也曾关闭80家门店。不过近几年手机零售连锁企业有了复苏迹象，据了解，成立于1993年的迪信通目前在全国拥有1100多个连锁直营店，在北京也拥有近百家分店。于1991年成立的中复电讯目前在全国已拥有180余个销售网点，在北京拥有140余家门店。
而顾云飞表示，目前全国手机门店林林总总有6万多家，如果按照国美、苏宁等卖场各占1000家，迪信通、中复等各占1000家计算，目前全国专业手机零售连锁企业不足6000家，市场空间还有很大，所以现在就说正面竞争还有些为时尚早。
肩负引领行业突围重担
手机零售属于流通服务行业，手机专业连锁、家电卖场、中关村电子卖场、商超企业、网上商城等都在火拼这块市场。国美电器集团董事局主席陈晓在2007年就曾声称要夺取国内整体手机市场10%份额；迪信通借道家乐福延伸渠道覆盖；迅速崛起的京东商城也在手机零售的整体份额中占据了自己的市场。其实，金飞鸿的退出反映的恰是近几年北京手机专业连锁逐年收缩的市场份额，一批手机专业连锁品牌陆续退出市场，而此时跑步进入北京的乐语通讯需要面临的是整个手机专业连锁的“突围”。
乐语总裁及首席执行官费东平表示，此次乐语通讯提出的品牌升级以“手机、配件、周边产品销售、手机美容、功能应用、售后服务、运营商业务、技术展示”八项零售店功能概念为主要战略。这八项也表明乐语通讯在手机零售行业中主打的经营理念将是售卖手机配套服务，这也试图做出与京城其他手机销售渠道的差异化，赢得市场认可。
