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独家综述:三网融合双重驱动下的迷茫
http://www.cww.net.cn 2010年10月18日 16:45 流媒体网
作 者:张彦翔
1、广电台间矛盾激化 广电四级办台,是广电体系在特定的历史时期所形成的格局,虽然充分发挥了电视内容本地化属性的特点,但也导致了地方分割的松散格局,彼此有竞争而少合作。因此随着三网融合试点城市播控平台的推出,引发了电视台播控平台之争。 省会试点城市,播控该建在市台还是省台?非省会试点城市,是该建在该市还是省会城市,林林总总,都在某种程度上激化了地方电视台之间的矛盾,尤其是省台和市台的竞争加剧。而这也引发了电信选择合作主体多元化所将面对的广电内部阻力。 2、广电网台取舍难断 三网融合把广电有线网彻底抛向了市场,也使得网络面临了生存危机,因此为了提升有线网络在三网融合中的竞争力,2010年起,台网联动成为广电的新目标,其本质是把已实施了多年的网台分离重新朝着网台合一的方向进行180度大转弯。北京就是首个网台联动的试点。 这在一方面政策走向的不明朗,加大了地方有线对于该分该合的观望。而且广电有线还面临着省网整合的压力。因此,三网融合对于网络有线公司来说,也是个纠结的难题。 一线城市的电视台自身收入有保证,对网络的依赖性弱,而越往下走,电视台广告收入低,对于网络的依赖性更加强,而省网整合和网台联动,势必会导致台网间彼此需求的错位。可以携手做大的台网都想单干,需要互相扶持的却被强行分开。 3、电信多元合作的困惑 三网融合所引发的最大变数在于广电,在于广电局、台、网间分离所带来的格局分化,这为电信运营商推进IPTV业务,带来了多元化合作的机会。 从各地所反馈的情况来看,电信运营商也在积极考虑和广电采取合作、合资等形式,以打破目前的政策束缚。但却面临着究竟该和哪方合作才更有利的困惑,更何况这其中还有央视、文广等非本地广电的参与,更使局势复杂化。 而不少地区,省不如市的现状和县官不如现管的事实也导致了合作的艰辛。 因此,建议对于电信运营商而言,多元合作固然好,但自身的建设才是根基,合作话语权比的是谁的拳头硬。但可以考虑双管齐下,互为支撑的策略。 4、双播控平台的备份之惑 为了更好的掌控国内IPTV的发展,广电总局推出了播控平台的双级架构,全权委托央视国际和地方试点城市的广电进行建设,以对电信IPTV进行有效监督。 国内的IPTV业务发展现已渐成气候,尤其是在一些南方大省,上海文广原有的播控平台和当地电信已磨合成型,且用户小有规模,如果仓促上马新平台进行替换,可能对用户造成一定影响,因此,现在多地,都是采取了双备份的方案,即同时具备央视播控平台和百视通播控平台的双备份方案,对于用户也划分为老用户,新用户,采取不同的发展策略。 但从目前的播控平台的发展来看,央视的播控平台现在只完成了广电内技术平台的对接,和电信间并没有实质对接,而且商务合作尚处于停滞阶段,只能说是在规定的时间内完成了播控平台的政治任务,在商业上还不具备可行性。因此双播控平台,谁为谁的备份,还不好说,更何况还有地方电视台虎视眈眈,期望把双方都赶出去。因此,播控平台之争,远不是广电总局靠几纸文件就能掌控的。最终还得市场发话说了算。但对于央视来说,如果依旧拘泥和受制于政策,仅从政绩而非市场,可能会失去他们在IPTV发展中最后的最好的机会。 IPTV的趋势走向已是不争的事实。同时也带来了各地不同的IPTV商业模式。 IPTV的发展动力目前来看首先缘于宽带压力,其次才是业务自身的盈利。短期内还处于战略性驱动,但随着用户规模的提升,业务自身造血能力也将进一步加强。
编 辑:赵宇 联系电话:010-67110006-864
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