在历时一年的“重振中国区”的努力未能明显奏效后，TCL通讯(2618.HK)的管理团队，终于发生了2005年以来最大的一次变化。
11月18日晚，TCL通讯发布的公告中指出，TCL集团(行情股吧)高级副总裁、TCL通讯CEO刘飞改任TCL通讯旗下Alcatel品牌业务总裁。2005年至今，刘飞接替万明坚出任TCL通讯CEO。
对于这次人事变动的原因，TCL通讯的公告中指出，为应对国内外经营环境的变化，TCL通讯近期将进行业务重组，分为“Alcatel品牌业务”及“TCL品牌业务”两部份来营运及管理，为此，公司将做出新的人员安排。
公告指出，由于以销售额及盈利计算，现时Alcatel品牌业务占TCL整体比重较高(接近90%)，为了进一步改善本集团营运效益，刘飞将把精力专注于管理Alcatel品牌业务。
而TCL通讯从2008年8月开始一直在寻找合适的“TCL品牌业务”主管，但至今未找到合适人选。
接替刘飞出任CEO的，将是执行董事王道源。作为TCL集团董事长、总裁李东生的老朋友，在消费电子行业拥有多年从业经验的王道源，此前在TCL通讯香港分拆上市、以及李东生从TCL集团手中收购TCL电脑科技82%股权时，都曾挺身帮忙。
消息人士告诉记者，“刘飞很可能最终离开TCL通讯和TCL集团，而离开前，他必须将目前因为金融危机进入衰退的TCL通讯海外业务的遗留问题处理好。”
在2005年出任TCL通讯CEO后，刘飞曾对TCL品牌手机业务进行了大调整，以阿尔卡特品牌的中低端机型来开拓海外运营商市场，并在拉美和欧洲市场取得突破。2008年，阿尔卡特与华为、中兴一起成为国内手机出口的前三强。
从2006年第二季度开始，海外业务的稳定增长，使TCL通讯开始扭亏，至2008年第三季度，已经连续10个季度盈利。
但在中国市场，直至2007年，TCL通讯一直处于持续衰退状态。为此，2007年10月，以刘飞为代表的TCL通讯管理层提出了“重振中国区”的目标，即，2008年中国市场手机销量突破300万台，销售收入占整体销售收入的1/3。
此后，TCL通讯重新将退出中国市场近两年的阿尔卡特品牌引回，并集中资源推出包括蒙宝欧“旗袍”手机在内的新品。200年6月以后，其中国市场的手机销量开始恢复性增长。
但由于采取了低价策略，TCL通讯中国区的收入出现了“增量不增收”的情况。2008年上半年，在销量增长43%的情况下，其销售收入却下降了35%。
而8月以后，由于全球金融海啸的蔓延，TCL通讯一直稳定的海外业务也遇到了困难。TCL集团近日公布的10月份销售数据显示，其当月手机销量只有139万台，仅同比增长了1.72%(前三季度增长幅度超过30%)，其中，海外市场首度出现了下降。
刘飞告诉本报记者，TCL通讯已经将2008年1600万台的销售目标下调至1500万台。但海外市场的危机仍未过去，有消息称，第四季度，TCL通讯可能出现两年半来的第一次季度亏损。
东方证券分析师陈刚表示，TCL通讯正在经历着2005年以来最大的一次危机，王道源出任CEO显然只是“过渡性安排”。阿尔卡特业务能否度过金融危机的冲击，则是刘飞要解决的问题，而能否快速找到TCL品牌业务的新主管，则对其在中国市场的表现至关重要。
