面对全球金融危机下疲软的手机市场，TCL通讯(02618.HK)以换帅来力保海外市场所获成果。
昨天TCL通讯发布公告称，公司执行董事王道源从即日起接替刘飞出任TCL通讯首席执行官，刘飞仍为公司执行董事，改任为Alcatel(阿尔卡特)品牌业务总裁。至于TCL品牌手机业务，公司将会另外委聘适合的人选来主管。
“此举是为了加强公司在海外的业务。”TCL通讯阿尔卡特中国业务中心总经理孟彪在接受《第一财经日报》采访时表示，海外业务是TCL通讯连续10个季度盈利的根本，由于国际手机市场因金融危机而突变，刘飞必须要将更多的精力专注在海外市场。
不过，TCL通讯部分高层也表示，这一变动也可能带来TCL通讯TCL品牌中国业务中心的人事变动。由于事发突然，暂时还不知道有何具体变化。
10月底，TCL通讯发布的2008年第三季度财报显示，TCL通讯第三季度实现销售收入9.76亿元，同比减少25.51%。第三季度TCL手机销量354.75万台，同比减少1.37%，其中中国市场为64.24万台，海外市场为290.51万台，同比减少8.98%。不过，海外市场的销量占整体销量的82%。
尽管如此，面对突如其来的金融风暴，TCL集团显然希望TCL通讯能借此加强TCL品牌手机在中国区的业务收入，使TCL通讯更具抗风险的能力。
在今年年初的TCL集团全球职业经理人大会上，TCL集团董事长兼总裁李东生便提出期望，希望今后三年TCL手机业务在国内的市场份额做到10%。
现如今，虽然TCL手机在国内业务稍有起色，但相比目标还是差得太远。或许只有换帅，才能真正拯救TCL手机国内业务，同时安全度过当前海外市场存在的风险。
