移动广告收入并未像人们期待的那样发展迅速，这一新兴行业已开始面临残酷竞争
很长一段时间以来，移动广告业务都被看作是下一个重头戏。但并非所有人都这么看，去年5月被微软收购的一家移动广告公司首席执行官迪迪尔·库恩(DidierKuhn)就认为这种看法过于乐观。库恩表示，“一些研究机构的预测太超前了，我不大相信这些预测数字。”
市场研究公司Gartner预测称，虽然全球移动广告的市场规模去年预计还不到10亿美元，但到2011年将达110亿美元。美国知名高科技市场调研机构StrategyAnalytics的预测更加乐观：2011年将高达144亿美元，约为互联网广告收入的20%。库恩表示，这些预测数字“令人难以置信”，“移动广告业还需要更长的时间来发展”。
运营商态度暧昧
诺基亚公司负责广告业务的副总裁迈克·贝克尔(MikeBaker)表示同意库恩的观点，“近期的发展情况还不太明朗。”他说，移动广告业的高速发展尚待时日，行业年收入达到100亿美元至少还需要五年时间。
实际上，无论你看到有多少人在使用黑莓手机收发电子邮件或是用iPhone手机浏览网页，绝大多数用户还是只将手机当作通讯工具，除了接打电话和收发短信，对移动广告业发展具有促进作用的其他功能才刚刚开始开发。JupiterResearch研究公司的调查结果显示，在美国，每月至少使用手机上网一次的手机用户，目前只有大约16%。
与此同时，移动运营商对移动广告的态度也没有以前那么积极，他们担心用户会对小小的手机屏幕上“泛滥成灾”的短信广告感到厌烦。JupiterResearch去年曾对近2000名美国手机用户进行调查，结果只有10%的人收到过商业广告短信。
考虑到互联网发展了十年才完全赢得广告商的信赖，移动广告的探索可能还要持续一段时间。贝克尔说，“广告商还在探索和学习”。看来，这种探索还要持续一段时间，毕竟互联网发展了十年才完全赢得广告商的信赖。
虽然移动广告业的黄金时代还有待时日，但这仍挡不住风险投资商们的高涨热情。去年11月，一家名为Amobee的移动广告公司获得了移动运营商沃达丰和西班牙电信企业Telefonica的赞助。同月，MillennialMedia也获得了查尔斯河风险投资团队(CharlesRiverVentures)的1500万美元。
潜在的残酷竞争
大量资本的注入很有可能加剧这一行业的并购，使得这一新兴行业开始面临残酷竞争。去年9月，诺基亚收购了手机平台服务商Enpocket。5月，美国在线(AOL)收购了移动广告经纪商ThirdScreenMedia，微软收购ScreenTonic也是在这个月。这些交易的具体财务细节均未对外公布。
此外，还有更多的潜在收购者。Google产品管理总监迪利普·文卡塔恰里(DilipVenkatachari)表示，Google目前还不具备向手机发送文字短信和多媒体短信广告的技术，“我们还需要继续投资”。
这种情况也同样会出现在其他一些传统的广告代理商和传媒公司身上。但贝克尔认为，很多这类公司可能不会通过收购进入该领域，他们正准备自行开发所需的技术。
