现在的问题是，这样的“大玩家”进入市场，将会大大压缩其他小型移动广告商的生存空间。“很多公司在技术上大同小异”，贝克尔说，这些技术无非是让广告商向移动用户发送文字短信或多媒体短信广告，还有很多公司承诺，可以在手机音乐、手机游戏或是视频服务中插入广告。
他们必须与涉足这一领域已久的手机制造商和互联网巨头们正面搏杀，雅虎就是其中之一。拥有5亿在线用户的雅虎目前已经在全球16个国家推出了移动广告业务，与沃达丰这样的移动通信巨头开展合作。雅虎负责手机广告和出版业务的副总裁加里·罗莎克(GaryRoshak)表示，“对我们来说，手机广告业是一个战略型的领域，我们会投入大量的人力和资金。”
贝克尔认为，由于移动广告业的发展速度没有预期的快，“许多新兴的移动广告公司已经开始遇到麻烦了，他们必须确保他们的资金链在短时间内不会出现问题。”还有些业内人士预测，一两年内将会有很多移动广告公司坚持不住，被低价转手。
移动新技术带来新机遇？
但很多新创立的移动广告公司对此说法不以为然，他们认为VerizonWireless的网络开放服务计划就是一大潜在的良机。此外，像iPhone这样的触屏手机的出现使广告浏览变得更加简单。
基于Google新移动软件平台Android而设计的手机将使应用变得更加便捷、成本更低。MillennialMedia首席执行官保罗·帕尔梅利(PaulPalmieri)称，“毫无疑问，更多的开放将带来更多的良机。”MillennialMedia的移动广告客户中已包括福特汽车、宝洁这样的大牌公司了。
不过，网络开放和手机革新能够在多大程度上促进移动广告的发展目前还难以预料。正如微软在线服务主管菲尔·霍登(PhilHolden)说的那样，“目前移动广告业还处于打基础的阶段，未来究竟如何发展，现在还不得而知。”
