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联通 在艰难中蹒跚前行
2007年8月14日 09:55    通信世界网    评论()    阅读:
作 者:常晓宁

    半年后,2005年7月25日,一则被认为是电信重组方案“终结版本”的消息以短信、MSN等方式在中国移动浙江、四川、深圳等分公司员工内部流传。这就是后来称之为新版六合三的重组方案。该消息原文为:“电信的改革方案即电信重组方案已敲定,基本三分天下:移动+卫通=中国移动;拆分联通G网和C网,南北拆分铁通,联通C网+电信+北铁通=中国电信;联通C网+网通+南铁通=中国联通;该方案已送国务院审批完毕,定于8月1日宣布。”同一天,一设备商的市场人员收到同事发来的相同内容的邮件。仅仅在十天前,该人得到另一个“据说是中国联通总部传出的”重组版本:“把联通集团总部和网通合并一起,联通分公司业务和电信合并”,这个版本被业界解释为,由于联通手中的GSM网络目前由中国联通(0762.HK)持有,CDMA网络则由中国联通集团直接持有,言下之意即:联通C网+网通=中国联通,联通C网+中国电信=中国电信。其结果近似于7月25日的版本,不同的是,25日版本中打包加入了卫通与铁通。

    传闻的重组方案一次比一次合理,而且越来越有说服力。此后,类似重组传言从未间断过,只是版本各有不同,每次传言之后都有管理层出来辟谣,因为传言不但直接影响了上市公司(特别是联通)的股票涨跌,而且也对公司的管理和员工造成了一定程度的影响。在前几个重组版本传言的出炉之初,业内人士无不欢欣鼓舞,似乎看到了行业重组后的好日子,但每次传言后的辟谣就像吹大的五色气泡一样瞬间破裂,在随后相当长的一段时间里,重组版本都是围绕“四合二”和“六合三”来进行微调,重组的话题也成了各种媒体的热门,行业期刊杂志更是设立了各种关于重组的专栏,这种炒作甚至让传媒人士把某一年份命名为“重组年”。

    2006年8月10日,中国电信业再爆重组新版本,消息称,中国电信可能收购中国联通的CDMA网络,而中国联通将与中国网通合并。在长时间重组新闻的频繁轰炸下,人们早已对重组的传言产生了麻痹,然而这次的消息在资本市场上却大受追捧,受此刺激,内地四大运营商在香港上市的股票纷纷上扬,传闻的“中心人物”中国联通的股价表现最为出色,H股上涨1.67%,A股更是上涨了3.59%。

    之后,围绕重组的传言继续讨论和争议着,风风雨雨,精彩不绝。每次传言,联通总是中心人物,似乎解决了联通的问题就解决了行业的问题。近两年来,在竞争对手中国移动的强大打压下,联通的收入份额和市场份额也出现了一定的下降。这是不争的事实。在国家对央企的考核中也早已没有了联通的名字。就联通本身来说,其拥有的电信资源(号码资源、频率资源、经营业务的牌照资源相对来说都是很好的,联通是国内唯一的全业务电信运营商。但这个资源禀赋却与它所创造的经营绩效不成比例。重组传言也一定程度的影响了联通员工的士气,监管的缺失、加之联通品牌处于创建期和行业此起彼伏的的恶性价格战,这些都让联通的日子不如以前那么好过,从心理上,联通人是最希望尽快重组的,这样好日子就来了。

    从产业结构层面来看,关于重组的各种传闻都有一定的合理性,但重组有其深刻的背景和良好初衷,那就是国家希望构建一个平等、有序的竞争环境、避免重复性建设和增强央企的竞争力,更好的为国民经济建设服务,实现以信息化带动工业化的宏伟蓝图。

    以目前的情况看,笔者认为重组势在必行,因为从目前的产业结构看,行业重组是很有必要的,对整个行业的发展有利,对联通、电信、网通、铁通也都是有好处的。

    2、一家独大的不均衡产业结构

    从运营商的历史来看国内开始只有一家公司中国电信,之后组建联通,移动从电信剥离,电信南北拆分,最后形成了4家主导运营商,由于历史原因,中国移动成立较早,网络覆盖也做完善,用户规模也最大,多年来移动通信的高利润和高速增长,给中国移动带来了丰厚的利润,凭借其先入为主的先天优势和资金实力,移动开始了走上了对外提升服务、开展品牌运营,对内改善管理,提升经营绩效的良性发展之路。首先,在公司战略层面,移动制定了创世界一流公司的宏伟目标,第二,在业务战略层面,采取“专注化”的竞争战略,只做移动通信,之前移动也做数据专线、宽带、IP卡等业务,后来“归核化”的战略使其逐渐退出此类业务的发展,专注于移动通信业务。第三,从职能战略层面看,在营销战略上,先重点抓住“全球通”业务的发展,在稳定发展的同时,猛攻青少年市场,成功创建了“动感地带”品牌,在营销策略上,不打价格站,已品牌内涵和丰富内容及活动吸引了绝大多数目标客户,使动感地带成为一个“文化品牌”。最后,在这两个品牌稳固发展的情况下,移动再次出击,在“神州行”品牌上主动与联通开展竞争,经历一次大的降价,移动最终成为降价的最大受益者,而且降价基本使全球通、动感地带的用户群不受什么影响,降价网络了数以千万计的联通和小灵通用户,再次形成了移动近70%的市场份额的局面。

[1]  [2]  [3]  [4]  [5]  编 辑:颜溢辉
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