不出意外,酷派集团预计今年前五月盈利将大幅增加,缘于其智能手机业务同比“大幅增长”。
第三方市场研究机构报告显示,从4月开始,酷派在国内LTE手机市场占有率已上升至第一,排在其后的是三星、苹果、联想、OPPO,以及其他多个国内品牌。实际上,从综合排名来看,酷派从去年开始已在全球居于第六名,在国内市场列于三星之后,排第二名。而十年前,它还只是一家生产贴牌手机的终端厂商。
“它绝不是一下子学到一个绝招,捡到一个钱包,这是不可能的。”酷派集团副总裁曹井升日前接受《第一财经日报》记者采访时表示,酷派的崛起是自身综合能力的表现。
实际上,酷派与运营商关系良好,这使其十年来在电信市场多次关键变革期,如电信业重组、3G发牌等重要节点,都实现了借势成长。不过,在FDD-LTE牌照发放后,酷派在4G领域将面对更强劲的竞争,目前的位置能否坐稳,尚面临考验。
拥抱运营商
1993年,郭德英创办了深圳宇龙,成为一家民营终端设备制造商,最初制造“寻呼机”,后来一度涉入企业级无线解决方案领域,从“小灵通”开始,逐步专注个人终端制造、销售。然而在2006年以前,深圳宇龙都未获得GSM、CDMA手机生产牌照,是一家贴牌手机厂家。
几年时间,从一个名不见经传的贴牌厂商,酷派已经一跃升至全球智能手机销售第六名、国内综合第二名。在酷派2013年财报中,其增长原因之一被阐述为“专注于中低端智能手机市场及中国3G手机业务大幅增加”。
2008年是酷派成长的转折点。曹井升对《第一财经日报》记者表示:“到了2008年,三大运营商重组以后,都做手机,那个时候进入了快车道。”2009年,酷派营收从10亿港元猛增至26.5亿港元。
曹井升表示,酷派高速成长,原因是抓住了电信业重组、2G手机被3G手机替代的时机,产品销售量打破了以往纪录,“这个市场机会比较好,我们产品推出很迅速,整个公司对市场的理解也比较深。”
实际上,电信运营商渠道作为手机终端厂商最重要渠道之一,通过运营商渠道,终端厂商产品能够大规模推向市场,加上运营商对终端商的补贴政策,助推了与运营商合作密切的终端厂商崛起。
华为、中兴相关人士曾表示,通过运营商渠道销售的产品已经占到所有渠道70%以上。对于酷派,据《第一财经日报》记者了解,其通过包括电信运营商在内的五大客户的销售额,约占到其全年销售总额的87.3%,最大客户销售额占31.6%。酷派产品体系内销售达数百万部的移动8720,即是移动定制机。
2008年,中国电信业重组,曾经导致酷派在2008年整体营收有所下降,因为其所获订单大幅减少,有史以来首次净亏损。不过,当2008年10月中国电信业重组完成后,酷派立刻获得了运营商订单中的“重大份额”。
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