5月15日，小米举行新品发布会，小米平板面世。

一、看齐苹果、挑逗三星，抬高身价

1、小米平板处处与苹果对比。

从外观感知来看，小米平板貌似是iPadMini(with Retina版本，去年11月发布，下同)和iPhone 5C的合体。如，小米平板后壳采用iPhone 5C所使用的材料和工艺，同样推出多色彩版本；屏幕尺寸、分辨率与iPad Mini一致。雷军还强调，小米平板的性能跑分数据超过iPad Mini，搭载NVIDIA Tegra K1四核处理器的图形处理性能是苹果A7的2.3倍。而小米平板的价格较苹果有明显优势，如16G版本小米1499元、苹果2888元，64G版本小米1699元、苹果4888元。

当然，小米不会讲低于苹果的一些单项指标。如小米的外壳是塑料的，成本远低于苹果；以塑料壳来减轻整体的重量，但是仍比苹果的重。等等。

选择向处在第一位的苹果看齐，一方面，可以抬高自己的身价，让用户有所期待。另一方面，能够为后期的营销提供了噱头，打下良好的基础。

2、藐视Android平板，让三星怎么想。

雷军在发布会现场表示，做Android平板真难。要么卖不出去，要么卖出去了没人用。并给出数据：2014年Q1全球平板销量iPad占比仅32.5%，使用率却高达其他平板四倍。数据没有问题，但是极具煽动力的定性观点，却伤了Android平板的心，尤其是三星。

来看Gartner的一组数据：2012年，苹果平板电脑市场份额高达53%，三星份额仅为7%。2013年，苹果平板电脑市场份额降至36%，三星份额达到19%。2014年Q1，苹果平板电脑市场份额继续下降至32.5%，三星份额进一步提升到22.3%。可以看出，iPad销量不断下滑，而以三星为首的Android平板份额在不断上升。

如果说卖不出去，那应该是指一些没有品牌或者杂牌的平板。对于卖出去没人用的观点，同样值得商榷。iPad使用率高于Android平板，这与用户群有关。iPad本身价格较高，对应的用户群体消费能力也强，能够花高价买硬件的用户，使用频率自然会高。Android平板品牌较多，参差不齐，用户群体分散，高价值的、低使用率的都存在。

以Android平板的整体情况作为立论基础，那么小米要超过的也只是平均水平。

二、莫谈苹果和三星，小米平板劲敌实为联想

如同在手机市场一样，在销量份额、产品价格等方面，苹果和三星都是用来仰望的，起码近几年是这个情况。在平板市场，两者占据了一半以上的市场份额。所以，还是莫谈苹果和三星。按照挑战巨头的思路，小米首先遇到的劲敌应该是联想。理由有二：

第一，联想在国内的平板销量最大，品牌关注度最高。根据IDC数据，2014年Q1联想平板销量210万台，市场份额4.1%，名列第四。排在前面的是国外(境外)品牌苹果(32.5%)、三星(22.3%)、华硕(5.0%)。根据ZDC数据，2014年Q1平板电脑品牌关注度比例，苹果27.9%第一，三星16.6%第二，联想9.7%第三。

第二，联想平板电脑的平均价格与小米平板接近。根据ZDC数据，2014年Q1平板电脑主流品牌均价，与小米平板电脑定价相近的只有两个品牌：联想1694元，华硕1437元。小米16G版1499元实际为衬托，突出64G版的1699元，所以16G版的量不会大，小米平板的主流价格是1699元，与联想几乎相同。

毕竟小米平板刚刚起步，追赶联想需要一定的时间。那么小米的搅局会给联想带来什么变化呢？小米有追上联想的可能吗？笔者试着分析一下。