再来说HTC One Max。过去几年中，HTC的利润持续滑坡，但还是能保持盈利，这一点相当不容易。然而，根据HTC最新预告称，第三季度营收将环比下降最多30%，此外，HTC预计第三季度运营利润率将为0至—8%，低于第二季度的1.5%，出现2002年上市以来的首次季度运营亏损。有分析师甚至认为，HTC将被收购。作为上半年宏达电倾力打造的旗舰机型，HTC One的销量还算可以，宏达电相继于8月和9月推出Mini和Max两款“姐妹机”，或是为了借助One已打开的知名度以吸引更多消费者的注意。

如果说前面几款都是为了救市的话，那么Note 3则与它们不尽相同。如今三星在手机市场上可谓风光无限，稳坐全球智能手机销量老大宝座，二季度更是逐步赶超苹果，在利润上与其拉近距离。三星凭借Galaxy Note平板手机在市场上开辟了大屏的新领域，引得其他厂商纷纷跟进，作为Galaxy Note的新一代产品，Note 3所担当的“使命”似乎更多的是要保住三星在平板手机领域的领先地位。

与Note 3不同，“米3”彰显出来的是小米在手机市场的大举进攻。从2011年8月米1发布，到2012年发布两款8月相继发布米2和1S，再到今年4月9日连发2S和2A两款新品、新MIUI，以及至今仍留有余热的红米手机，号称“为发烧友而生”的小米正成为国内手机市场上不可忽视的一股力量，开疆辟土的步伐正在加快。

中端手机用户潜在高端需求成厂商拓市突破口

从厂商们即将在9月份发布的新产品中不难看出，这些大多是面向中高端手机用户的。诚然，中高端机型是厂商在手机业务上的利润的重要来源，也是厂商在市场上树立品牌形象的方式。

不过，市场竞争也十分激烈。分析来看，手机品牌要想在中高端市场获得更多份额主要有两种方式，其一是从竞争对手那里抢夺存量用户，其二是增量用户的争取。如今整体智能手机市场已经从高端向到中低端市场转变，高端智能手机市场的发展增速比中低端更慢，尤其在新兴市场上，这一趋势更加明显。因此，高端增量空间逐步缩小。

对于第一种方式，高端市场上其实主要是苹果和三星两大巨头在抢夺用户，且以目前的形势来看，由于苹果一直以来实行“一机到底”策略，而三星近两年来凭借Galaxy S和Galaxy Note系列产品赢得了良好的口碑，一些苹果用户变成了三星的用户。而对于二线甚至三线厂商来说，要想进军高端，在品牌溢价不够的情况下，很难从苹果和三星的“虎口”中夺食。

在此情形下，发掘中低端用户群体尤其是中端用户群的潜在高端需求成为厂商突破高端发展瓶颈的重要手段。当然，在这一策略中，手机的定价很关键，因此中端用户不能接受过高的价格。