第十四期webpower open academy邮品荟活动于8月在上海顺利举办。尽管高温酷暑天气，但是来自互联网、信息技术、展会、电子商务等行业的来宾们热情不减，纷纷莅临现场，在极具创意的老场坊餐厅内齐聚一堂，在webpower中国区市场部总监felly的主持下，以webpower中国区客户服务部大客户经理Christy和Netconcepts上海分公司总经理Tandy作为主讲嘉宾， 围绕“应对营销新时代，SEO与EDM的创新应用”的主题，展开邮件营销和搜索引擎优化创新应用经验的分享和探讨。
众所周知，SEO和EDM作为企业重要的网络营销方式，对企业“获取”及“留住”客户具有重要价值。一方面，通过SEO，利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名，可以为企业带来更多的客户，增加了企业网络营销的机会。另一方面，EDM作为做有效的关系维系营销手段，够帮助企业在获取新客户后，持续与客户保持沟通，增加了企业的营销转化率及忠诚度。
来宾自我介绍&嘉宾分享
企业借助SEO获取多重增长的创新策略
活动嘉宾分享环节，来自Netconcepts上海分公司总经理Tandy首先登场，与大家分享搜索引擎优化的策略。Tandy介绍到，搜索引擎经历了从搜索1.0到4.0的发展演变，实现了混合搜索、个性化搜索、实时搜索等功能。尽管近两年，社交媒体火爆发展；但是由于搜索营销所具有的见效快、定位精准程度高等优势，使得SEO依然是企业提升流量、曝光品牌，发现潜在订单，提升销售业绩、品牌竞争力以及用户体验度的重要营销手段。企业如何有效开展SEO呢？Tandy首先向大家展现了某知名品牌的SEO前后提升效果：2012年的流量相对于2011年提升了289%，销售额提升208%，新用户提升了172%，订单量也提升了92%。
那么，该品牌是如何获得流量、销售额、新用户、订单量的多重增长的呢？Tandy介绍到，SEO主要包含内部优化及外部优化，内部优化即对META标签、内部链接的优化。如对title，keywords，description、相关性链接，锚文本链接，各导航等链接页等的优化。另外还要特别注意保持网站内容的持续更新。而对于增加多样化的外部链接，选择与高相关性的网站交换友情链接等外部优化手段也非常重要。同时 ，他还特别提醒到，企业SEO要注意以下两点：
1.内部链接及url结构的规划非常重要，网站创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取网站。
2.要学会用潮流的思想带动网站优化的效果。除了技术手段外，通过SEO与产品的结合，借助热点，以提高品牌及产品的关注度。
企业邮件营销生命周期的创新与应用
相比SEO，EDM是会员长久关系维系的重要手段，对于维系用户关系，增加重复购买率和会员忠诚度具有显著作用。如何搜集用户数据？ 如何对数据进行挖据何应用？如何对邮件营销流程进行不断优化？在Tandy的精彩分享结束后，来自webpower中国区客户服务部大客户经理Christy为大家分享了企业邮件营销生命周期的创新与应用。Christy表示：“企业在开展邮件营销活动中，往往会经历三个不同的阶段，即初创期、发展期和成熟期。每一个阶段，都需要采取不同的营销重点，当熟练掌握不同阶段的重点营销策略后，邮件营销就将成为企业最坚韧的利器。”
