任伟光则表示，HTC是比较年轻的品牌，首先是把品牌树立起来，除了营销外，就是产品，“现阶段会比较集中在中高端产品，因为偏高端的产品可以做差异化，HTC品牌发展想利用前几年，把以创新为核心的品牌优势打稳了，现在还在这个过程中”。
对于推出过硬的产品，最近刚推出Ascend P6的华为也有不少心得体会。该公司终端董事长余承东就对三星的产品不屑一顾。他说，“在高端产品上，如果你花巨额的钱营销、推广品牌，像三星这样做，人人都会买的。我们没有这么多钱营销、推广品牌，所以我们只有将产品造得更好。过去最好的手机来自诺基亚，然后是苹果，然后是三星。谁是第一？它是变动的，不论你多成功，今天你是第一，并不意味着明天也是”。
种种信息显示，HTC One作为HTC调整后的试验品，要与三星甚至苹果打“持久战”。
由此可见，HTC One的对手不光是三星S4，今年秋季甚至会更早上市的三星Galaxy Note 3、苹果iPhone 5S，还有诺基亚、摩托罗拉、华为、中兴等终端厂商推出的高端机型，都有可能分流HTC One的潜在用户。
因此，除了需要有产品和资金的实力以外，HTC还应做更多的准备。德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明在接受IT商业新闻网记者采访时认为，HTC在国内渠道体系建设等等方面要做的功课还非常多。例如电信运营商、国代，省代等手机渠道体系的建立等等。“HTC下一步需要在营销推广和渠道建设两者间作出选择”。
但HTC也无需悲观。一些人认为，HTC One销量能达到三星S4的一半，这实际上是HTC的胜利。谭炎明在接受记者采访时表示，三星S4“让人审美疲劳”，感觉就是不断在升级，没有更多的创新。艾媒咨询CEO张毅也说：“目前的高端智能手机市场其实是处于一个缺乏亮点的状况，用户亟须找到一个与众不同并能引领时尚的产品”，他认为，一定程度上来说，市场的空当或许能为HTC等公司的业绩提供转良的机会。
