1月24日消息，与之前苹果单季净利润增长率最高可达125%的增速相比，苹果2013财年一季度净利润0.1%的增长率或许意味着苹果高速增长的时代已经成为过去。
苹果于今日凌晨发布了该公司2013财年第一财季财报。财报显示，2013财年第一财季，苹果营收为545.12亿美元，同比增长了17.7%，创下历史最高纪录；净利润为130.78亿美元，同样创下历史最高纪录，但同比增长仅0.1%。
尽管苹果的营收和利润仍然创下了历史新高，但近乎于0的利润增长率，或许意味着苹果已经进入“下行”拐点。不过，值得注意的是，苹果首次将大中华区业绩在财报中单独体现，联想到库克前期的访华，这或许意味着苹果已经把延续此前高速增长的希望，寄托在了中国市场身上。
10年来利润首次0增长
与苹果过去动辄54%、78%、94%、118%、125%的净利润增速相比，苹果2013财年一季度0.1%的增长实在无法向投资者交待。也正因此，苹果在发布财报之后，其股价应声下跌10%。
早在去年年底，苹果就曾发出警告称，称该公司2013财年第一季度的利润率将会大幅下降，原因是与iPhone 5和iPadmini等所有新产品有关的成本都有所增长。此外，苹果下调了iPhone 4和iPhone 4S的价格，也将导致其利润率受损。
有分析师指出，苹果第一财季的业绩，印证了市场对该公司增长因制造成本提升、竞争压力加剧、以及在全球智能手机市场的扩张速度放缓的顾虑。
事实上，业内普遍认为，苹果出现如此低速增长，与产品的创新乏力有关。有分析指出，尽管iPhone5仍然获得了较好的销量，但这并不能说明苹果的产品仍然具有较强的创新性。事实是，与乔布斯时代相比，苹果的创新能力已经大不如前。
苹果在第一财季中集中更新了苹果的产品线，但iPhone5等苹果产品的“微创新”并没有刺激到更多消费者的购买欲，再加上因为更新产品线，苹果的成本出现了大幅提升，直接导致了苹果一季度的净利润增长近乎于0。
种种迹象表明，苹果正在从一个依靠创新驱动来实现增长的公司，转向依靠市场需求来实现增长。
而在欧美发达国家市场逐渐饱和，智能手机市场竞争日益激烈、其主要竞争对手三星步步紧逼的情况下，苹果必须寻找到新的市场增长点。
但是，苹果在找到市场新增点且成功发掘的过程中，苹果将不得不经历一段低迷的时期。此前有外媒报道称，苹果公司主要零部件供应商正在调低产能，被视作iPhone以及iPad系列产品的市场需求可能不足，也从侧面反映出市场对苹果产品需求正在放缓的事实。
寄望靠中国市场翻盘
而对于苹果来说，中国市场显然将成为保证其未来继续实现稳健增长的主要新增点。
值得注意的是，苹果在2013年第一集财季财报中首次单独发布大中华区营收数据。财报显示，大中华区营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%，是苹果仅次于美国和欧洲的第三大市场，增长速度远高于其他地区。
随着欧美等发达国家市场趋于饱和，苹果正把目光投向中国等新兴市场。苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)在电话会议上表示：“我们已经为中国建立了一个新的业务部门，该市场对我们的业务有很大贡献。”
联想到库克此前的访华，苹果已经成分认识到中国市场对苹果的重要性。库克1月10日晚间在中国电信集团总部接受凤凰科技采访时表示，苹果非常重视中国市场，中国现在是苹果的第二大市场，未来将成为苹果最大的市场。
