明后年成“生死线”
去年12月4日，TCL通讯在品牌发布会上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4个系列的12款产品，包括四核CPU、轻薄型、大屏等产品，有望于今年1月15日上市。更值得关注的是，TCL通讯高调宣布要摆脱国产智能手机过往一年多单纯比拼产品配置和价格的竞争模式，重新树立TCL通讯的品牌定位。
深受微利之苦的国产手机厂商都意识到必须要走高端，做品牌，TCL也不例外。这场发布会一再强调品牌，意图至少能延续自己在功能手机的品牌优势，重新在智能机里站起来。不过，惊喜却没出现。张凯星对记者表示，创意感动生活，这个口号很让人感动，但是感动之后却没有看到创意。
既没有创意，也没有份额的TCL，未来至少仍然模糊。功能手机市场萎缩，智能手机又无利可图，张毅说：“现在没有看到2013和2014年TCL会在手机里能好转的迹象。”
成功的智能机厂商借着运营商发家，而像TCL仍然依靠传统的家电企业的渠道去销售手机，在电商渠道又没有新路子，手机价位徘徊在一千多，而千元智能机正是中华酷联的天下。
类似TCL的家电背景的手机企业在经济形势中都受到了冲击，而这种冲击也有点大浪淘沙的意味。家电观察人士刘步尘表示，目前家电企业仍在做手机的，TCL的销量仍然最大，海尔海信康佳长虹，都寥寥无几了，这些企业都可以用惨淡经营来形容，目前关于海信手机的消息已非常少，说明海信在淡化手机产业。
业内一度认为手机行业洗牌将会使得一些弱势家电厂商的手机企业逐渐退出，刘步尘表示，这种情况估计很快就会出现。
