通信世界网讯(CWW) 12月7日消息，国内智能终端市场的快速崛起，为本土民族企业提供了绝佳的发展机会。以年轻时尚品牌为产品主线的TCL通讯，在成功回归之后，也首次清晰提出品牌定位。
近日，TCL通讯高调发布“成就更好的你”品牌宣言，首次清晰提出品牌定位。“相比年底其他品牌的军备竞赛，TCL通讯本次带来的不是产品配置和价格的比拼，这一次TCL通讯要玩品牌。”TCL通讯CEO郭爱平说，“这并非新品牌、新定位的发布，而是把TCL通讯一直以来在做的呈现给大家。”
TCL通讯将这一品牌定位，视为公司对TCL手机的品牌承诺。在新定位下，TCL通讯推出了全球最薄手机以及四核、大屏等系列创新产品，开启在国内智能终端市场的新征途。
八年铸就领先品牌：跻身全球前七
在发布会上，郭爱平回顾了TCL通讯的发展史。“追溯TCL移动发展历程，清晰可见的是一条坚定不移的品牌创新之路。”郭爱平告诉记者，无论从2000年中国第一款自主研发的中文双频GSM折叠手机——TCL999D，还是金喜善代言的宝石手机；无论是开国内通讯企业之先河——收购法国阿尔卡特，还是一跃成为全球第七的移动终端企业，时尚、创新、进取、国际化等关键字跃然而出，早已融入TCL通讯从市场、设计、研发、生产、销售的每一个环节，更成为企业精神，融入TCL通讯的血液。
“如果说04年以前的TCL移动就像一个小有成就的青年，04年娶了一个洋媳妇、留学海外，随之在海外发展，经过艰苦打拼，成就了一番事业；如今带着海外发展经验和多年积累归来，力争在国内开创一片新天地。”TCL通讯首席运营官王激扬说。
随着国内智能手机的快速发展，TCL通讯将重心逐步向国内倾斜。今年前9个月，TCL通讯在智能手机领域投入了大量的资源，研发费用同比提升53％至4.29亿港元。
郭爱平介绍，TCL通讯是全球少数同时拥有2G、2.5G、2.75G和3G核心技术专利权的企业；已经提前进行4G技术研发投入，并介入下一代通信技术太赫兹技术研究应用。TCL通讯在全球设立包括深圳、上海、惠州、成都、宁波、美国硅谷、意大利米兰、法国巴黎等八大产品研发、设计中心；在惠州拥有世界一流、技术领先的生产基地；还有全球一流的供应链管理和品质管控体系。
同时，为了在中国和优势新兴市场进行渠道布局投入了大量的资源，其营销成本上升30％至7.91亿港元。根据王激扬此前透露的消息，今年年底，TCL通讯在中国市场的销售网点要从去年底的3000家拓展到1.2万家。
研发与渠道的投入也为TCL通讯国内市场发展提供了推力。2012年第三季度其智能手机出货量达到200万台，占比从一季度的9.5%提升到18.77%，智能手机营收首次超过功能手机。
首次清晰提出品牌定位 重新起航
“成就更好的你”是此次TCL通讯提出的品牌定位，凸显了TCL手机的品牌承诺。王激扬表示，“目前，国内移动通信企业众多，坚持做品牌的凤毛菱角。TCL手机年轻、时尚、国际化、锐意创新的品牌价值也正是当下人们所追求的个性目标。”
在发布会上，TCL通讯工作人员展示了新的营销网点的品牌宣传墙，TCL通讯的logo已不在那么明显，更多的是将年轻、时尚的元素放大。对于这一设计，王激扬表示，无论是现在还是未来，信息沟通的主体仍然以“人”为主体。新设计将拉近TCL手机品牌与消费者之间的距离，更直接地与消费者实现面对面沟通。
