而且，三星还没有遭到外界的讨厌。不妨再将三星与索尼、飞利浦或夏普等厂商相比，那些公司都生产了大量的产品。如果撕去产品标签，你可能很难看出那些产品之间的差别。但是三星的品牌资产相对更高一些。它从来也没有象戴尔那样被客户反击影响过，也没有象惠普那样被管理上的问题影响过。
苹果是它最大的竞争对手，但是苹果也许面临着一系列的挑战。智能手机市场的竞争比前几年更激烈了，三星已经决定将重点集中到三星电子上面。苹果不能尽快更新其产品线，那可能会影响到它在成熟市场、替代市场和新兴市场的业务。苹果还必须解决乔布斯辞世后的很多问题。在过去的十年里，苹果有很大一部分收入与乔布斯有关。
三大隐患
第一，缺乏想象力。三星不愿意开发新产品种类仍然是它的弱点之一。亚马逊抢先占领了电子书市场。苹果重振了平板电脑市场并成为市场的领先者。
第二，野心勃勃。尽管已经很谨慎了，但是三星仍然会想到一些宏伟的计划。它多次声称它希望成为清洁能源和能源效率领域的大品牌。它在几年前聘请了通用电气绿色创想业务主管史蒂夫福鲁德尔（steve Fludder）。它对LED生产设备进行了大量投资。它宣布了一些计划，将在加拿大投资70亿美元去开发太阳能和风能技术，那里还可以创造数千个就业机会。
从很多方面来说，三星的战略是很有意义的。太阳能面板和LED都是半导体产品；在先进、低廉的芯片生产领域，三星仍然是全球最佳的厂商之一。但是这些市场正受到价格战和政府的投资政策等因素的影响。最后的结果如何，现在还很难说清。
第三，没有后续计划。你可以尽情地去嘲笑飞利浦或是通用电气，但是那些公司也从它们100多年的历史中找到了新的出路。飞利浦在医疗设备和高端电子产品领域的声誉极高。通用电气出售各种设备，但是从长期来说，喷气式飞机引擎可能对它更重要一些。三星在消费者电子产品领域发展得很好，它已经成为其他厂商的组件供应商，但它最终可能必须更深入背景行业才行。
三星再次成为CES展会上最耀眼的品牌
