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谷歌收购1周年摩托罗拉沉沦轨迹 或弃亚太市场
http://www.cww.net.cn   2012年9月3日 12:28    

而根据摩托罗拉的财报,自2011年第三季度开始,其智能机单季度的出货量在400万左右。与三星、苹果、HTC等相比,乃天壤之别,甚至没有排进全球智能手机出货量前五。

IDC每季度发布的全球智能机报告亦显示,2011年第三季度,全球出货量排名前5的智能机厂商是三星、苹果、诺基亚、HTC、RIM。今年第二季度,这一排名又变为三星、苹果、诺基亚、HTC和中兴

摩托罗拉中国区的业绩也“一落千丈”。艾媒咨询发布的2012年第二季度智能手机出货量报告显示,三星以22.2%的份额居市场第一,苹果是7.1%、HTC是(3.9%),摩托罗拉仅为3.3%,亦远比华为(11.2%)、中兴(9.5%)、联想(11.9%)、酷派(10.7)等中国本土厂商要低。

与诺基亚的犹豫不绝相比,摩托罗拉早在2009年就狠下决心,一心一意只在Android平台上推出终端。近两年,摩拖罗拉亦推出了RAZA高端机的力作。但,摩托罗拉很快相继被HTC、三星以压倒性的优势超越。于是,借Android喘了口气的摩托罗拉又开始陷入困境。

为了做给三星、HTC等厂商看,谷歌不会偏向自己的“儿子”——摩托罗拉。在过去的一年,MOTO在Android上没有受到照顾。“被收购之后,MOTO没有受到任何谷歌的优待,相反,谷歌将一部分从MOTO获得的专利分给Android其他系统的厂商来使用,这样削弱了MOTO与其他厂商之间的竞争力。”一位摩托罗拉手机项目负责人告诉记者。

“我们内部员工都感觉到,被谷歌收购的这一年里,摩托的经营状况反而比之前要差了,市场上的竞争力也越来越弱了。”一位在摩托罗拉南京研发中心工作多年的员工告诉记者,摩托罗拉在中低端

成也Android,败也Android

“摩托罗拉在智能手机上是成也Android,败也Android。”一位从事移动互联网投资的人士告诉记者,在Android 2.0系统时代,摩托罗拉与HTC、三星的差距不大,而3.0时代开始,摩托罗拉就因产品本身的问题开始明显落后。

近两年,采取全产品线的摩托罗拉“四面受敌”。在高端机市场,摩托罗拉不敌苹果、三星,而在中低端市场,摩托罗拉不仅“棋逢”HTC,还受压于华为、中兴等厂商的强势崛起。于是,当初借Android智能手机喘了口气的摩托罗拉,瞬间又被“打回原形”。

“MOTO像是一位程序员,只管根据自己的感觉来出机器,不关注消费者。”兴长信达CEO刘磊如此评论,该公司专为摩托罗拉、诺基亚等手机厂商提供电子商务服务。

“摩托罗拉永远是黑色,虽然很‘商务’,但对于大多数消费者来说,给人古板、中庸的感觉,无法让人眼前一亮。”一位摩托罗拉手机项目负责人坦承,这样的外观首先将女性用户、年轻用户拒之千里之外,“我们都自嘲说公司的手机是给35~50岁的老男人使用的。”

虽然摩托罗拉的产品设计部门也会想推出颜色鲜艳、时尚感更强的手机,但这些想法还没来得及实施,就被扼杀在摇篮中。“总部灌输的思想是求稳,这么多年,摩托罗拉一直这种样子,卖得不好也不坏。如果突然换了颜色,如果卖不好,所有责任都可能归设计部门,虽然也不一定是设计部门的责任。”这位手机项目负责人告诉记者,大家都害怕出错,害怕担责任,以致缺乏创新。

与三星相比,摩托的外观与设计受亚洲用户的青睐度低许多。此外在硬件上,摩托罗拉还是多方受到三星的掣肘。

“三星旗下有很多子公司,芯片、闪存、摄像头等零配件的采购价格要比摩托低一些,因此,同样配置的手机,摩托在成本上处于弱势。”这位手机负责人告诉记者,“不仅如此,由于三星掌握了最新的技术,很多好的配件根本无法采购。”

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来源:21世纪经济报道   作 者:汤浔芳编 辑:安华    联系电话:
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