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2007年第三季度全球手机供应量达2亿8500万部
----2007年全球手机市场规模(一)
2007年11月19日 11:32    通信世界网    评论()    
作 者:ITTN

    纵观手机制造商业绩,全球手机市场2007年第三季度估计达到了2亿8500万部。照此推断,年末季度供应量将有望首次突破3亿部。如此一来,今年将会成为手机市场突破“年销量11亿部”、“季度销量3亿部”的新里程碑。

    诺基亚

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    在第三季度,诺基亚手机仍表现出了强大实力。

    从该公司2007年第三季度业绩报告来看,在这一季度,供应量达到了1亿1170万部,营业利润率为22.6%,市场占有率为39%。诺基亚进一步解释到,此外,30欧元(约42美元)以下超低价终端市场也在快速成长,诺基亚的供应量及占有率扩大背景正是这类市场。

    摩托罗拉为了扩大收益,而没有在这类市场积极展开活动,因此,诺基亚轻而易举地占领了40美元水平超低价手机市场。只要摩托罗拉牵制不了诺基亚,诺基亚将持续主宰超低价终端市场。

    虽然三星电子、LG电子和索尼爱立信等制造商也在积极地加入超低价终端市场,但这些制造商瞄准的是“Premium低价手机”,在60美元以上,因此,也就避免了与诺基亚的正面竞争。

    本年度诺基亚第三季度供给量为1亿1170万部,比去年同一季度8850万部比较增长了26.2%,比今年第二季度增长了10.8%今。在今年第二季度已突破一亿部销量的诺基亚,曾预计今后每一季度销量会超过1亿部,但是没有料到的是在第三季比预计增长了10%以上,这只能评价归因于诺基亚的强大实力。

    诺基亚的自评结果显示,在今年第三季度,世界手机市场规模达到了2亿8600万部,比去年同期增长了17%,比今年第二季度增长了9%。

    诺基亚预测,今年第三季度融合终端机市场规模已有3170万部,比去年第三季度的1950万部,多出1200万部左右。其中诺基亚供给1600部,占领了50%的市场。诺基亚的去年第三季融合终端供应量为1000万部。诺基亚方透露,今年第三季度共销售融合N系列终端900万部,E系列200万部左右。

    诺基亚预测,第三季度的销售量达到1亿1170万部,其市场占有率为39%。这比上一期的38%、去年同期的36%,分别增长了1%和3%。因此,诺基亚乐观地认为第四季度业绩将有望首次突破40%的市场占有率。面对第四季度年末市场的旺季,诺基亚显露出了强势态度。

    对于诺基亚即将突破40%占有率,业内部份人士则不足为怪。因为,对于已完全掌握40美元超低价终场市场的诺基亚来讲,要达到40%的占有率简直易如反掌。在已拥有20%以上营业利润率的情况下,突破40%以上占有率好恶悬念。

    诺基亚在各地区上的业绩也在稳步增长。在主打市场欧洲和亚洲都记录下了2900万部供应量,比上季度分别增长了7%和15.2%。在中东/非洲和中国,季度销量也均达到了1900万部,分别增长了12.9%和18.9%。同期,在一直不能摆脱停滞状态的北美市场,这次却销售了540万部,比上季度的410万部整整超出了39%。

    在跟中国同称为最大主打市场的北美,540万部的季度销量对于诺基亚来说稍有惋惜,但是考虑到这地区是摩托罗拉宅地,不需要感到太大遗憾。

    在各地区业绩统计中,拉丁美洲是唯一一个销量减少的市场,共供给960万部,比第二季的1100万部减少了12.7%。

    由于中低价手机供应量比重的提高,诺基亚的第三季度平均售价下降到82欧元(115美元)。相较于去年第三季度的93欧元(130美元)和今年二季度的90欧元(126美元),记录115美元平均售价,却有22.6%营业利润率的原因是因为拥有相应的平台化终端机的开发和生产结构,能降低在包括零件在内的各部分原价。

    专家们评价诺基亚是唯一一家即使销售50美元以下终端机也能创下5~10%左右营业利润率的手机制造商。如此一来,以115美元售价达到22%的营业利润率也不无可能。

    三星手机

    三星手机则继续着持续高涨的态势。

    根据三星电子公布的2007年第三季业绩统计显示,销量首次突破4000万部,达到了4260万部,比上季度增长14%,比去年同期增长47%。

    去年第三季度里,三星手机季度销量史上首次突破了3000万部,仅在一年内就取得了上升1000万部季度销量的惊人战绩。以此下去,在明年的第二季度或第三季度有望突破5000万部。

    三星电子解释到,“Ultradian:是3G手机等Premium产品销售的增加、新兴市场的销售号召力促使了季度史上的最大值4260万部。”

    三星电子的这一成绩被受瞩目,是因为在与对手摩托罗拉和索尼爱立信的竞争中,取得了压倒性的胜利。

    在第二季度,摩托罗拉的季度供应量下降到3000万部后,由于仍没能在3季度推出强有力底牌,销量仅维持在了3720万部。索尼爱立信的第三季度发货量记录为2590万部,比去年同期增加了31%,比上季度上升了4%,没能赶超三星电子。

    但是,索尼爱立信比去年同期上升31%的成绩,也让行业为之惊讶。若继续维持这种增长率,到明年第三季度季度销量将有望突破6000万部。

    自今年ChoeJi-Seong为首的新领导班子上任以来,三星电子开始重视低价产品市场,且季度业绩突破了4000万部。但是,三星没有放弃高端(High-end)产品群。LeeGyeong-Ju常务还以,“200美元以上的高端产品比重占28~29%”来夸耀其主力产品仍为高端产品。

    三星电子在第三季度共销售570万部Ultraedition和550万部3G手机,这类手机可归类于200美元以上的高价终端。LeeGyeong-Ju常务进一步谈到,“Ultra edition2的U600/U700产品在北美及欧洲市场也有较好的畅销记录。”

    由于高端产品的畅销,三星手机在三季度的平均售价达到151美元,比上季度的148美元有所增加。相较于过去170美元以上的售价,有不少人表示出了不满。但是,在手机价格有全面下跌趋势的情况下,尤其考虑三星电子正在较多比重放在低价机型,应该不会难以接受。

    随着高端机型比重的增加,营业利润率也达到了12%,否决了上季度下降8%时的三星手机危机论。但是,对于最近一年期间营业利润率12%和徘徊在8~9%,不得不感到忧虑。

    在第三季度,三星电子通讯部门的营业利润以链接为标准比上季度增长了87%,达到了8800亿韩元,以总公司的标准,营业利润达到了5900亿韩元。

    此外,三星电子在第四季度圣诞节等特殊季节性旺季,将以推出更多WCDMAHSDPA等3G产品,积极应对3G市场成长趋势。三星计划推出Armani手机、B&O手机、5百万像素相机手机、触屏手机等各种各样的Premium产品来主导多媒体市场。

    索尼爱立信

    索尼爱立信以第一季度2200万部、第二季度2500万部的供给量,与三星一并成为高速增长的里程标。在第三季度,索尼爱立信销售了2590万部,比去年同期相比增长31%,比上季度增长4%。

[1]  [2]  编 辑:高媛
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