4月18日，中兴通讯在“中兴手机15周年庆典”上透露 , 从1998年成立中兴手机业务部开始，迄今已有5亿部手机下线。同时，中兴通讯表示，其手机业务将向自主品牌转型，目标是销量在3年内冲刺全球前三。

15年生产了5亿部手机

中兴通讯董事长侯为贵出席了庆典仪式，中兴通讯执行董事执行副总裁何士友动情地介绍说，“15年前，中兴通讯成立了只有十几个人的手机产品部，到今天总共有5亿部中兴手机下线，这是首个中国手机品牌达到的产能量级。根据多个市场调研公司统计，按销量计算，目前中兴手机销量排全球第四”。

何士友认为，手机业的规模很重要，“市场量级决定博弈等级，没有一定的量级，一切都是空中楼阁”这是他经常说的一句话。

他表示，15年来中兴通讯手机业务发展趋势呈加速度，从1998年成立到2008年第1亿部手机下线，中兴用了10年，而从1亿部到5亿部，中兴手机仅仅用了5年时间。这15年里，3G的贡献巨大，借助全球3G普及，中兴通讯手机业务才与国际品牌站在同一起跑线。

目前，全球230多家主要运营商成为中兴手机合作伙伴，与50家顶级运营商中的47家有着战略合作，手机销往全球160多个国家和地区，海外市场收入已达到60%以上，是国际化销量最大的国产品牌。

将大做自主品牌和高端手机

据悉，15年前，中兴通讯得手机业务最初只是作为系统订单的“搭车配送”产品，发展到现在，手机业务的收入接近公司整体40%的份额。

业内认为，运营商深度合作一直以来都是中兴通讯在全球市场上坚定的营销模式，这是中兴通讯的强项，但是，中兴手机在国际市场上品牌偏弱，经常是为运营商定制，做ODM产品，导致利润较低。

不过，2011年开始，中兴手机向高端产品战略转型，推出了中兴Grand系列高端手机。去年中兴手机还首次尝试与知名电商合作，并进入国内家电连锁巨头苏宁电器营销网络。在海外中兴手机则携手Phones4U、Mediamaket、bestbuy、沃尔玛等大型分销商及大卖场，建立起以“运营商+电子商务+社会渠道”为主体的全新销售渠道构架。

中兴通讯董事长侯为贵表示，中兴手机今后要走精品的方向，中兴通讯会为手机业务的发展提供足够的支持和资源保证。

借品牌升级冲刺全球前三

“中兴的目标是三年内进入全球前三，品牌进入全球前五。”何士友称，为此，未来几年中兴将发动“精品、品牌、营销”三大战略，产品链快速向中高端产品转移布局，并以LTE产品为主在全球打造中兴自主品牌，同时加紧与全球顶级运营商、零售商的战略合作，加大美、欧等高端市场的品牌营销力度，多方位、多渠道拓展全球高端智能终端市场。

他对此有信心，他表示，“中兴的技术与实力已经完全比肩于国际一线品牌，但品牌价值被低估”， “因此品牌升级，提高品牌溢价是中兴手机未来战略的重中之重”。

为此，中兴的品牌营销战略也提上日程。一方面，在全球市场以品牌专项奖励机制鼓励中兴手机自主品牌LOGO的露出，大幅提高了手机自主LOGO的比例；另一方面积极的从消费者的角度来诠释品牌。