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移动互联网来袭运营商如何转型?
http://www.cww.net.cn 2013年8月19日 09:30
移动支付是运营商可利用其计费平台和客户关系的另一个机会领域。零售商、应用开发商和发行商,可以利用运营商的计费系统向客户进行直接收费,因为其它支付方式,如信用卡或银行卡的支付流程完成率相对较低且不总是安全的。在许多新兴市场中,信用卡或银行账户普及率较低,成为商务交易壁垒。相比之下,由于消费者无需完成繁琐的信用卡细节输入,移动支付比信用卡的支付流程完成率更高,且更加安全。此外,许多国家的手机普及率高于银行账户普及率,使得移动支付成为比银行卡更具吸引力的支付方式。因此,我们越来越多地看到运营商运用其计费能力支持虚拟货币、应用内微交易和数字内容的购买。 具有创新意识的运营商正在发展新的业务部门以进入新的机会领域。例如西班牙电信在2011年9月成立创新业务部门Telefonica Digital,而SK电信在2011年10月拆分出SK Planet。 总之,运营商可发挥其众多网络优势,为开发商和OTT内容供应商更广阔的生态系统提供增值。如可将短信、彩信和用户位置整合到消费者或企业应用和网页服务中,运营商还可通过在终端里预装应用或捆绑OTT服务数据资费套餐的方式,为OTT厂商提供入市渠道。更重要的是,我们认为运营商没有更多选择,只能借助其资产和能力成为移动互联网价值链中重要的合作方。这并不意味着运营商需要完全放弃发展有效的消费者定位主张,但运营商必须采取双管齐下的方式来降低他们的风险。 [1] [2]
来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:Strategy Analytics无线互联网战略高级分析师 | Nitesh Patel编 辑:于光媚
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