电视逐渐沦为客厅摆设的局面将会有所缓解，一场“客厅争夺战”的大幕已经徐徐拉开。伴随着移动互联网发展，电视屏成为继PC、PAD、智能手机后的“第四块屏”正在受到互联网企业、电信运营商以及传统设备厂商的密切关注。

电商巨头阿里巴巴正式加入“客厅争夺战”。7月23日，阿里巴巴集团正式发布了阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品——彩虹BOX。

发布会当天阿里巴巴集团与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片厂商等一同成立了智能TV生态联盟。首批加入该联盟的企业包括，华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志等。

据了解，华数互联网电视播控平台将介入阿里TV操作系统，负责视频内容整体服务。而创维、海尔、长虹等硬件厂商将于近期推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。阿里巴巴提供操作系统支持与互联网服务。

客厅电商

随着家庭带宽提升，基于开放互联网的视频服务成为客厅娱乐主流应用的条件已渐趋成熟。对于目前的智能机顶盒和智能电视产品而言，视频影音播放依然是消费者需要的基础功能。为阿里智能TV操作系统提供互联网电视播控平台的华数传媒是第一批获得互联网电视牌照的企业之一。

除了丰富的节目资源外，“阿里盒子”的吸引力更在于电视与电商结合，在电视屏幕上实现交易“闭环”。据阿里巴巴现场讲解人员介绍，目前阿里智能TV操作系统内置了“聚划算”网购功能，未来阿里巴巴所有“淘系业务”都将会进入阿里智能TV操作系统。

阿里巴巴集团副总裁喻策表示，阿里一直在探讨如何把电子商务转接到电视上，让其在电视上产生更大的价值。在他看来，并非电视屏幕不适合购物等事情，只是操作系统和用户体验过去有障碍。

以往的智能机顶盒、智能电视与电商结合存在的最大问题一直集中在支付上，采用遥控器输入用户银行卡号、身份证号等私人信息，不仅操作繁琐，而且安全保障也有隐患。喻策向记者介绍，“阿里盒子有两大特色，其一是解决了电视屏幕上的网络支付难题，让电视与电商完美结合;其二是将电视与手机打通，实现良好的多屏互动体验。”

阿里巴巴“客厅电商”的梦想呼之欲出，通过支付宝完成客厅电商交易的闭环。阿里智能TV操作系统的智能电视、阿里云OS的智能手机、逐渐丰富的应用，在IPO前夜，进军“客厅争夺战”让阿里巴巴的故事越发丰满起来。

运营商入局

当以小米、乐视、阿里巴巴等互联网企业迅速入局“客厅争夺战”的同时，电信运营商也展开了对互联网电视业务的布局。

此前，运营商在“客厅争夺战”中的产品是IPTV业务。“但最终IPTV更多的扮演宽带提速的捆绑赠品，推动高速宽带的营销。互联网电视将打破这一格局。”一位联通人士告诉记者。

移动互联网时代的来临，运营商常以“管道化”形容自己的遭遇：光纤里跑的视频都没有增值。然而靠巨资推动的宽带提速，也没能推动宽带价格的上涨，无奈与不甘的运营商，要在提速的宽带上找一种能让消费者认可的增值业务，互联网电视成为可能。