下面看一下媒介的分类，这不是我划分的：电视、广播、报纸、互联网、手机。麦克卢汉也有一个划分方法，划分为冷媒介和热媒介，标准是这个媒介具有信息清晰度的比例，当这个媒介所传递的信息越清晰，这个媒介越热，比如说报纸媒体它就是热媒体，比如说电话，要不断跟对方通话才能把信息接收完，这就是冷媒介。但在整个研究传播新闻和广告营销理论方面，只知道麦克卢汉的这种划分，热媒介和冷媒介，停在那没动，但是我告诉你，麦克卢汉对冷媒介和热媒介的划分远远超越了他的时代，在今天这个划分非常具有意义。说白了，冷媒介就是互动媒介，具有互动性的就是冷的，如果说你清楚了热媒介和冷媒介的定义，那我问你，五大媒体哪个是冷媒介、哪个是热媒介？手机媒体是热的还是冷的？热媒介，信息非常充分、非常完整，电影、报纸就是热媒介。而冷媒介是需要互动的，不断的去问才能了解。所以这五大媒体当中我们冷不丁的去划分一下，按照这个思路划分，一、二、三是热的，四、五是冷的，而手机媒体是第五媒体。
如果了解了这种划分，我们就可以说热媒介传递的是冷信息，冷媒介传递的是热信息。而热媒介偏向于有排斥性和对立性，冷媒介则侧重于包容性和互动性。你可能说了，你就在这儿玩儿文字游戏和及其抽象的东西，其实恰恰相反，这些东西及其重要，因为我们利用传统媒体思维来解读手机新媒体的方式方法，在商业市场上基本上是无效的。我明天还有个讲座，可以再详细说一说。
手机媒体是新媒体的代表，我可以告诉大家，在所有新媒体当中只有手机媒体是规模最大的大众媒体。有的公司说我把公司定义为叫移动媒体，把所有的都包括了，手持终端、阅读器等等，我跟你讲，你一旦定义为移动媒体，人家就会认为你是广告媒体，而不是大众媒体，所以不用含糊、模糊，手机媒体是大众媒体，并且是规模最大的，特别是在中国。
所以，手机媒体是屏幕最小、规模最大，也是破碎化程度最高的。所以媒体时代，它时代人就是媒体、存在就是媒介。上午有专家说手机是头，其实不用这么小心翼翼，你就直接说人就是媒体，就是由于手机的存在。原来在网上发文说人就是媒体，他说你说的太抽象了，抽什么象？由于手机的存在，人就是自媒体，你发微博，你就是媒体。但这个媒体跟所有媒体的特征完全不一样，这个特征如果不把它摸透、吃准，想在这里构建什么商业模式，痴心妄想。
手机媒体与传统媒体的关系是什么呢？手机媒体使传统媒体原有的优势更强，弱势更弱。这是结论，我就不说为什么了，明天讲座再说。
移动互联网不是互联网在手机上的简单延伸，凡是认为以移动互联网只是在互联网延伸下来的商业模式和构建起来的商业帝国，注定失败。上周我们就看到了一个非常显著的例子，几年前我这个结论就说了，而且还会不断的有巨型企业爬下，一定都不奇怪。一定要认清移动互联网和互联网最本质的区别是什么，有个性化和即时性两点，我不详细谈。中国出现了第一家江西手机台。
王建宙曾说：“我希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体，当重大事件发生了人们第一反应是打开手机接受信息。这个目前已经实现了。
世界媒体演化路径：从大众向分众到个众演化。再比如说很多传统媒体已经体验到了中国报纸从一层一报，再到一报一网，再到一人一报的手机报。世界营销理论的发展路径，也是六个字：被动、主动和互动。到今天发展到了互动，所以我们了解到媒体发展的脉络和营销发展的脉络，营销和媒体之间的关系是什么？营销的问题就是媒体的问题。所以我们说个众是趋势、互动是主流。这是当今在中国商业市场上和媒体发展市场上及营销市场上正在发生和演绎的大戏。
手机媒体拉动了什么？拉动了无聊经济加促销经济，无聊经济所对应的是碎片化时间，手机阅读、手机游戏，无聊经济已经扫荡了中国众多的传统行业，已经扫没了，唱片行业已经消失了，现在出版行业岌岌可危，这正是无聊经济所带来的影响，无聊经济拉动，影响最大的就是手机媒体，就是我们所谓的“三低人群”。
其实《网络的破碎化传播》这本书从头到尾讲的是中国兰州拉面的原理。
