通信世界网(cww) 9月28日消息 由中国通信学会主办的“2010中国手机新媒体发展高峰论坛”在京举行。来自政府主管部门领导、运营商、专家及手机新媒体产业相关企业共同参加此次论坛，共同探讨中国手机新媒体产业的发展与未来。
通信世界网作为本次论坛独家网络直播媒体，将对大会进行图文直播。
图为第五媒体专家 朱海松
朱海松：
首先我非常感谢中国通信学会要求我来到北京，我是从广州专程来参加这次会议的，我非常热爱北京，在过去的几年当中，一直有北京的公司和机构邀请我。几年前我写了《第五媒体》一书，就是手机媒体，08年我又写了《手机媒体》，06年《无线营销》、07年《无线广告》，上个月我又写了一本《网络的破碎化传播》。
我今天的演讲题目叫：手机媒体将有力拉动中国的无聊经济与促销经济。
首先提一个问题，首先看一下中国互联网广告，在过去十几年当中，为什么如此失败？我是从盈利模式的广告营销角度来谈的，我给大家说三个数字。最近艾瑞集团刚刚发布，去年中国互联网广告的总额是200亿。还有一个数据，北京的《新京报》，广州的《南方都市报》和《广州日报》，这三家报纸去年的广告额将近70亿，这是传统媒体，平均每家24亿左右。中央电视台呢？现在正在招标，去年160亿，互联网广告发展了十多年，到去年才仅仅200亿。手机广告是多少呢？13亿，或者还多一点。整个中国的广告市场有多大呢？艾森尼尔森的数据，5000亿。为什么互联网广告经过十多年的发展才仅仅是5000亿市场当中的一个零头，为什么？你做传统媒体是多么的强大！手机媒体，今天叫发展高峰论坛，如果你不去了解互联网媒体第四媒体如何失败的话，你将沿着它的失败一路高歌。
广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜，新鲜的事物看起来熟悉，而手机对诸位既是熟悉的又是新鲜的。大家听了一听了，我问一个问题，大家跟我互动一下。这两年来中国最有影响力的经济学家是谁？谁能举手站起来告诉我。
2010年到今天为止我认为中国最有影响力的经济学家是他——小沈阳，09年他说：“人的一生可短暂了，眼睛一闭一挣一天过去了，眼睛一闭不挣一辈子就过去了，人生最大的痛苦是人死了钱没花完。”结果话音刚落中国政府就花了4亿拉动内需，其中有3亿放在3G上面，当然这是我的一个玩笑。
屏幕上这些人都有共同的特点，也有很多粉丝，这个共同的特点是什么？他们都用手机，所以说手机无处不在，上午有嘉宾说它是手、是脚，他把胸给忘了，说白了，手机就是人，实际上我们正在经历一场从桌面到掌上的革命。所以3G时代是中国历史上的一次史无前例的商业签名活动，也是世界触手可及的革命。
（PPT）这幅画谁画的？知道的人太多了，这是米开朗基罗的，代表着文艺复兴时期的最高作创世纪亚当的诞生，上帝造完他以后用手触摸他一下就开始活了。什么意思呢？如何通过手机媒体与你的上帝进行接触？是当前一个重大的营销课题。
什么是媒介？刚才易观的朋友也在讨论，我要再多说几句什么叫媒介，媒介有很多定义，在今天，作通信学会谈媒介，为什么要重新谈？媒介是特定的时间与空间的接触，这是其中一个定义。但是当前中国媒介的特点是媒介的破碎化，是指时间的破碎化、空间的破碎化和心灵的破碎化。正是由于媒介的破碎化才导致了精准营销的出现、才导致了传统媒体盈利的下降、才导致了新媒体的不断涌现。还有一个定义，我说的这些定义都不是我说的，都是有来源的，今天有很多传统媒体的人士，传播学大师麦克卢汉说媒介就是信息。今天我们谈手机新媒体，必须要重新拷问媒介和媒体的定义及其分类。为什么？因为你要考虑为什么互联网广告十年来是失败的，如果手机媒体想从盈利模式上突围，手机游戏流量那么大，就是不赚钱，他认为手机广告应该赚钱，但为什么广告主就是不投你，为什么？首先要思考过去十年中互联网的广告空间那么小，如果按它的路走，你死定了。
