谷歌的手机计划由来已久，人们对其是否能搅动移动市场现有的格局也非常关注，尤其是苹果的iPhone高调表现更是让人对谷歌的手机计划期待有加。但我们看到其公布的手机策略，还是有点失望。在谷歌的手机计划中，联盟是一步很重要的棋。昨天，谷歌宣布34家终端和运营企业加入开放手机联盟(OpenHandsetAlliance)，将共同开发名为Android的开放源代码的移动系统。谷歌、中国移动、英特尔、T-Mobile、高通、摩托罗拉等领军企业将通过开放手机联盟携手开发Android。开放手机联盟旨在开发多种技术，大幅削减移动设备和服务的开发和推广成本。Android是一个完全整合的移动软件系统，包括一个操作系统、中间件、便于用户使用的界面以及各类应用。手机厂商和移动运营商可以自由定制Android，基于Android平台的第一部手机将于2008年下半年正式推出。
谷歌董事长兼CEO施密特表示，“希望这个功能强大的平台能够帮助数十家厂商生产的上万部手机。”虽然谷歌的这个手机计划让分析师对其股票又进行了调高推荐，但我们还是对谷歌的手机计划有点失望。因为我们看到的是谷歌在推手机操作系统，而不是手机本身，虽然谷歌和许多无线通讯业者以及手中制造商结盟，但这和推自己的手机计划是不能相提并论的。谷歌力推手机系统，多少出乎人们的预料，因为目前的手机系统已经是强手林立。无论是Symbian还是微软WM，包括Palm（胖友），都已经在市场上跌爬滚打了多年，也得到了市场的认可，如今谷歌进入这个领域，难道就凭借自己在网络方面的优势就可以独领风骚？笔者看，难！
谷歌的Android使用Linux操作系统，市场期待的GPhone将会内置各款谷歌热门软件，如Google Maps、视频共享网站YouTube和Gmail等。显然，这是谷歌认为可以在市场上走红的增值产品。同时，有消息称，GPhone还会有内置的广告功能，以帮助谷歌开拓潜力庞大的网上广告市场。这是谷歌的一个聪明之处，面对无线领域的大力发展，如何把广告打入到这个移动运营商占据的市场就显得非常关键，如果谷歌的GPhone真的可以成功的话，那么广告的切入必然给谷歌带来不菲的收益。
谷歌还希望通过联盟的力量为自己的Gphone造势。要知道，Symbian的走红正是得到了大部分手机制造商的认可和努力才得以风靡全球的。但，此一时，彼一时，如今的市场并没有给谷歌太多的机会。虽然，谷歌和一些运营商包括手机制造商形成联盟，但并没有得到诺基亚的支持，而诺基亚目前占据全球手机市场四成份额。对于谷歌的手机软件计划，微软比尔盖茨曾经表示，Google不会成为手机软件市场上的成功竞争者。盖茨说：“在Google已发布产品中，其中有多少是盈利产品?”“Google发布了约30种产品，其中有一项是盈利产品。所以即便不看手机软件的具体情况，你就能预测出Google会有全球最好的手机，而且还是免费的?”要知道，微软经过多年的耕耘，在手机操作系统市场上，也不过才占有10%的份额。
无论谷歌只是想将其广告商业模式扩展到手机领域，还是想开发成为多用途手机基础的软件和服务，毫无疑问的是，谷歌都将手机看作是一个至关重要的市场。谷歌在急于加速其手机业务的发展。参与信道竞拍、开发话音应用、游说开放网络、软件开发都表明谷歌在积极地推动其手机业务的发展。但对于谷歌来说，开发新的操作系统是最为困难的。Gartner组织的分析师KenDulaney：“开发操作系统是一种困难的事，尽管谷歌很努力，但其在这个市场仍无太多的经验。我认为，为手机编写代码是一种极困难的事。”
此外，向市场推出新的操作系统对于谷歌来说可能会激发新的问题，因为移动市场存在各种不兼容的软件产品。谷歌自己也称，在市场上推销软件产品，并说服运营商在手机销售之前加载安装是一件困难的事。IDC组织的分析师ChrisHazelton称，谷歌需要推出绝大多数移动设备能使用的产品。谷歌在PC市场的成功主要基于其搜索实力，然后以此吸引广告业务。这种成功是规模化的，向市场渗透的最好办法是不要只依赖一种产品。谷歌最好开发过一系列软件和应用服务，用户不论使用什么手机都可以进行下载。最好的办法是，搜索巨头与运营商合作，这些在手机出售前就可以提前安装。不过，我们看到，谷歌将面临如何与运营商分享广告收入的问题。
目前，全球约有20亿移动订户，移动是在线广告的下一个战场。目前为止，没有一家搜索巨头能建立自己在移动市场的绝对优势。即使谷歌与运营商签订协议，仍面临技术方面的挑战，即如何开发适用于任何用户的软件，这是一个软件开发者共同面临的问题。虽然谷歌的联盟人员众多，但真正在软件开发方面有优势的几乎没有，多数的运营商加入进来，恐怕更多的是想在未来的利润分成中获得一定的份额，当然在自己的移动运营领域，必将给谷歌提供一定的方便。
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