根据工信部2013年上半年电信业统计分析,基础电信企业话音业务收入实现2630.2亿元,增速为0.9%;移动数据及互联网业务收入851.7亿元,同比增长55.8%。
数据再次证实的事实是,语音通话增幅缓慢,不管VOIP是否来临,语音业务都已经放缓,没有人闲着没事打电话玩——但与此同时,流量业务呈现爆发式增长,因为确实有人闲着没事玩流量。
而且,很多原来没有的社交、商业行为,也随着微信等OTT应用得以实现。
因此,虚拟运营时代的经营重点在于流量。
【放弃批发商思路】
分析差异化产品与服务之前,我们先看下基础运营商提供的转售业务标准资费,以中国联通为例:
语音
(长市漫合一)
国内语音主叫
0.15元/分钟
国内语音被叫
0
国内数据流量
0.20元/MB
国内短信
0.10元/条
国内彩信
0.60元/条
国内流量批发价0.2元/MB,在此基础上,根据转售企业全年的批发业务的金额进行折扣处理,试运营期间最大折扣为6折。按照最简单算法,最优惠价格0.2元/MB*0.6=0.12元/MB。
而看运营商提供的3G国内流量包,最便宜的流量资费为0.1元/MB,使用越多越便宜,最低价格为0.06元/MB。
3G国内流量包:3G用户专享
在同等的市场环境下,若继续采用基础运营商的产品构成,发展用户会非常困难吃力。
所以,“批发零售”的思路完全行不通,必须另辟蹊径。
这样,设计产品时就有两个基本原则:1、不能以转售业务盈利为目的,2、不打破运营商现有套餐价格体系。在满足两个原则的条件下,可以设计产品形成差异化。
【三种资费方案】
在目前的对接基础运营商的方案中,预付费类产品暂时还不能支撑,所以,我们先重点看下准预付费和后付费类产品。
第一类:最简单的产品构成
最原始的产品模式。首先MVNO定义标准资费,比如语音0.15元/分钟,流量资费为0.15元/MB,短信0.08分/条,根据用户使用量按单位时间(根据与基础运营商商谈的接口协议确定提供话单的最小单位时间)进行计费批价。
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