中移动上周五发布的两款自有品牌智能手机，让另外两大运营商和终端厂商绷紧了神经。联通新闻发言人向《证券日报》记者表示，联通目前尚没有推出自有品牌手机的意向。对于中移动介入智能机市场，华为和中兴选择了沉默。

推自有品牌手机不为赚钱

据悉，这两款手机代号分别为M601、M701，由比亚迪和海信代工，M601配置为双核4寸屏，300万像素摄像头，定价为499元。M701定位为千元智能机，配置为四核5寸屏，800万像素摄像头。在业界人士看来，两款手机的配置相当不错，价格极有杀伤力。

在华为、中兴等终端厂商好不容易从运营商品牌做到了自主品牌之时，运营商却开始做自有品牌手机，中移动究竟意图何在？

实际上，运营商、互联网公司找代工推自有品牌手机并不少见，华为、中兴以前就是靠给国外运营商贴牌做手机起家的。仅仅把在代工厂家定制的智能机贴上中移动的牌子，显然不是这次中移动推自有品牌智能机的目的。

华创证券TMT首席分析师马军在接受《证券日报》记者采访时认为，对中国移动来说，推自有品牌机是对TD和TDD网络的自我发展支持，倒逼厂商加快产业终端的发展速度。

有分析指出，苹果、三星等手机终端商，同时在做TD、WCDMA和CDMA2000网络制式的手机，以往一些厂家推出的同等档次TD机型都会略贵，性能反而更差，苹果甚至至今都没有推出TD机型，这些都是中移动的痛。

在这样的情况下，中移动能够比定制机更直接介入终端市场，形成一定的终端话语权是非常必要的，既可以绕过终端厂商推出性价比更高的TD产品，覆盖大牌厂家没做到的缝隙市场，还可以增加与大牌终端厂商的谈判筹码。

然而，在马军看来，由于中移动自有品牌本身在试水阶段，需要摸索，对运营商终端的技术、研发、整合能力的挑战比较大，而且由于渠道所限，出货量难以有大的突破，未必赚钱。

电信分析师付亮指出，运营商是卖网络服务的，卖手机只是给网络服务搭建一个基础平台、应用环境，看重的不应该是卖了多少台手机、挣了多少钱，而应该是通过这些低价手机锁定那些既对移动数据业务有需求又不愿意高价换机的用户。

马军也表示，虽然未必赚钱，但是中移动可以借此积累经验和商业模式，随时针对客户体验进行硬件和软件调整，以适应客户对价格、网络、内容的要求。

华为中兴面临挑战

虽然目前来看，中移动自有品牌定位低端机，并且李跃强调“中国移动不会与在座的终端厂商竞争，只是用自己的品牌做一些能够增值的服务”，似乎与人无害，但运营商大鳄的杀入，还是让业界无法平静。