黑龙江网通段旭东总经理在齐齐哈尔农户家中考察IPTV使用情况
国务院专家委调研哈尔滨IPTV
黑龙江网通与上海文广、UT斯达康举行IPTV发展高层会晤
市场形势催生创新业务
众所周知，受电信技术发展走向和业内市场竞争形势的影响，近年来，固话市场日趋萎缩，异质分流异常严重。作为固网运营商，黑龙江网通所承受的经营压力日益巨大，主动适应社会发展和客户需求，不断开发、推广新的产品和业务，积极寻找新的收入增长点，便成为黑龙江网通实现可持续发展的不二选择。
面对严峻的市场形势和发展前景，黑龙江网通选择实施业务转型、在转型中寻求出路的发展战略，并在反复考察、深入分析市场和广泛听取各方意见、充分论证的基础上，于2004年7月开始在哈尔滨、黑河、伊春三地进行了IPTV的网络测试和业务试验。同年末，在哈尔滨正式开通试验局，迈出了实质性发展IPTV业务的第一步。
可以说，IPTV首先在黑龙江省而不是在国内其它地区出现，是黑龙江网通在集团公司的关心、指导下，积极推进务实转型、创新发展的结果。因为从地域条件上看，黑龙江省并不是国内发达省份，经济社会发展程度相对落后，百姓生活水平相对较低；从经营环境上看，当地既没有像央视、上海文广这样的广电传媒合作伙伴，又缺乏顺畅推广、发展IPTV所必须的政策支持，甚至无法将黑龙江当地10余套电视节目纳入IPTV的服务内容。即便如此，黑龙江网通仍把推进IPTV发展作为企业向“宽带通信和多媒体服务提供商”转型的有益尝试，力求将其打造成为推动企业战略转型的重要驱动力和切入点。
推广策略体现创新精神
在IPTV业务推广上，黑龙江网通主要在以下几个方面进行了创新：通过建立网络运营商、内容提供商、设备制造商三方紧密结合、相互促进的产业链，以资源整合促进业务发展，实现了合作模式创新；通过发挥边际成本优势，在低投入的前提下拓展应用内容和业务范围，力求整体效益最大化；通过成功运用体验营销和渠道营销，抓住感知和渗透两个重要环节，大范围成功启动了市场；通过在细分市场的基础上实行普及版、标准版、豪华版区隔定价和点播收费，从购买力上兼顾了各层面的客户，降低了客户端的准入门槛；通过强化管理手段和优化业务流程，为市场拓展提供了强有力的支撑与保障，攒足了发展后劲；通过重点推进互动性增值产品和应用产品的开发，丰富了IPTV业务的品种和内涵，形成了包括东北网报、天气预报、便民服务等信息类产品和电视短信、电视相册等应用类产品在内的差异化竞争优势，满足了客户对本地化信息和应用的需求；通过与家电连锁店、证券公司、汽车销售店等合作，扩大了营销宣传和体验渠道；通过以政府为主导助推社会信息化，面向行业应用领域，深度挖掘行业客户资源，提供有针对性的行业信息化解决方案。
不断探索寻求效益优化
经过3年多的探索和发展，黑龙江网通目前拥有的IPTV客户规模已经突破12万户，并继续保持着稳步健康发展。作为一项新兴业务，同时作为国内第一个商用省份，黑龙江网通发展IPTV业务也遇到了一些问题。
在政策与资质上，作为新兴业务，缺乏相关政策和法律法规的规范与指导，受行业垄断制约的现象至今依旧严重，电信运营商的经营资质备受限制。
在技术与模式上，主要是技术标准不统一，产业链尚不成熟，相关的成本投入短期内难以降低，合作模式尚未有效固化。
在内容与功能上，初期只有直播、点播视频节目，缺乏本地化内容，缺乏差异化竞争优势。
在投入与产出上，IPTV毕竟是一项新兴的电信业务，在网络改造、平台系统建设等方面需要相应的投入。同时，由于业务推广初期受节目内容制约，客户价值较低，加上阶段性促销，也在一定程度上影响了IPTV业务的整体ARPU值，从而导致回报期相对较长。
针对上述情况，黑龙江网通在没有成功经验可以借鉴的情况下，坚持科学创新和大胆实践，逐步解决了发展中遇到的各种问题：通过与上海文广传媒集团合作运营，解决了缺乏IPTV运营资质和合法节目源的问题；通过加强与合作运营方的沟通、交流，逐步弥补了缺乏内容运营经验等问题；通过试验、选取成熟厂商的IPTV平台，快速形成了业务能力；通过积极跟进AVS-IPTV相关技术和业务标准（在集团公司的组织下），及时推进了平台、业务向AVS标准过渡的相关工作，逐步实现了业务模式多样化和平台、终端的开放性。
在解决投入产出问题方面，黑龙江网通相继采取了面向已有宽带客户，降低获取成本；推出合理和稳定的新资费产品，形成差异化比较优势；大力发展中高端客户，拉动收入增长；注重业务捆绑，突出组合优势，实现客户保有；区分发展区域，重点在具备网络条件、业务需求旺盛、经济条件较好的地区推广；大力发展增值业务，丰富点播节目内容，全面提升已有客户ARPU值等多项有效措施，实现了效益型发展。
新型业务推进转型步伐
作为一种由技术进步推动的新型业务，IPTV融合了传统电视和互联网的特性，实现了流媒体业务从计算机终端向电视机的转移，既扩展了电信业务的使用终端，又丰富了电视终端的应用内容；既能满足缺乏电脑终端的低端客户的上网需求，又能满足高端客户对内容应用和服务品质的需求。观众利用电视机观看影视节目、进行VOD点播、浏览信息、互发短信，全方位地体会数字技术创造的丰富多彩的信息生活。IPTV所发挥的作用大体可以概括为以下几个方面。
一、作为创新型业务，它突破了接入终端瓶颈，客户获取成本较低，既拉动了接入带宽的扩展，又形成了新的收入增长点，是推进固网运营商向“宽带通信和多媒体服务提供商”转型的发展型业务。
二、它丰富了宽带产品体系，通过与宽带、固话、小灵通等传统电信业务组合、捆绑发展，有力增强了电信业务的黏性,促进了传统业务存量的保有，有效提升了竞争优势。
三、IPTV业务的产业链包括运营商、内容商、设备商以及最终客户等多个环节，可以有效拓展、延伸合作范围，尤其是通过深化与广电媒体的合作，借助其在内容制作方面的优势，为实现向多媒体服务提供商转型奠定基础。
