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详解文化传媒新政及对广电的影响
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年8月20日 12:42
标签:广电
 

5)“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”——这对于背景深厚、实力雄厚的国有文化传媒企业而言,是一个巨大的机会,甚至将出现千亿级的传媒集团。这一政策对于面对互联网正陷入一片迷茫的传统媒体给予了有力的支撑,并指明了方向。

6)这一政策的受益主体,是传统媒体,包括报纸、广播、电视。广电是传统媒体中的主力军,但目前无论是领导视察,还是股市飘红的,目前主要是传统的报业、新华社。电视台要想抓住这一机遇,应该大胆进行改革,不仅仅是制播分离,更应该将可经营性资产剥离出来,成立传媒集团。

7)对于有线电视网络而言,究竟是媒介还是媒体,这不是定义的问题,而是自己选择的问题。现在没有必要再去纠结当年的网台分离政策,而是应该向华数学习“网络与传媒双轮驱动”的战略,通过内容、应用的集成和运营,向新兴媒体迈进。这样,才能享受到政策的红利。

8)这一政策对于DVB+OTT模式,是一个极大的利好,DVB代表传统媒体模式,OTT代表新兴媒体方向,与新政完全契合。此外,借助政策大势,广电还应该积极推动电视台与有线网的融合和创新。同时,电视台旗下的传媒集团及有线网,有望在上市融资方面获得政策支持。

9)对于视频网站等市场化的媒体,中广互联认为它们的机会在于去媒体化,更偏重娱乐性。再有,通过与国有文化传媒产业进行深度的合作甚至资本层面的嫁接,也是一个出路,像优酷土豆集团投资国广东方这样的合作,下一步将会有更多的混搭案例出现。

10)中广互联认为,这一新政是文化体制改革、文化产业发展的一个子集,媒体比其他文化领域具有更强的社会影响力,因此先从媒体融合着手。而三网融合则将被进一步边缘化,本来,若以拉动经济发展为目标,三网融合就是一个伪命题。

歌华有线罗小布在中广微博中发表观点认为:中央改革小组四次会议已经列出了同仁要做作业或命题:首先是基础理论性命题:1,什么是新老媒体的融合发展,包括纵向融合与横向融合?,也就是纵向融合什么?横向又融合什么?2,新闻传播规律有哪些?新兴媒体发展的规律又有哪些?3,什么是互联网思维?如何强化?其次是方向性基础命题:1,传统媒体的优势有哪些?新兴媒体发展的优势又有哪些?新老媒体的优势如何互补?新老媒体“一体发展”的内涵是什么?2,内容和技术支撑关系如何阐述?有哪些内容形式或类型需要技术支撑?技术支撑内容的机制是什么?再者是改革类基础命题:1,如何形成新老媒体“五位一体”(内容、渠道、平台、经营和管理)的深度融合?“深度融合”中“深度”的内涵是什么?也就是“五位”各自融合的深度什么?“五位”纵向一体的机制又是什么?2,新型主流媒体的多样化形态有哪些?应该具备的先进手段有哪些?应该具备的竞争力表现在哪些方面?3,如何构建“四力合一”(企业实力,包括人才、技术、资金、管理等,以及传播力、公信力和影响力)的新型媒体集团?最后是目标和要求类的基础命题:1,如何科学地表述现代传播体系的内涵?如何定义或表述“立体多样”?“融合发展”的机制是什么?2,如何“两手抓”,即一手抓融合,一手抓管理?融合的抓手是什么?管理的抓手又是什么?同仁们,开学了,抓紧时间学习,抓紧时间研究,抓紧完成党交给我们的作业或命题,争取早日毕业,让政府开心、让人民满意!通信世界网

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来 源:合作媒体中广互联
编 辑:王熙  | 
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