付亮认为，近期实施的“营改增”本已影响了运营商的经营，再要求降低营销投入有点“不合理”。

　　根据财政部和国家税务总局4月发布的《关于将电信业纳入营业税改征增值税试点的通知》，明确从2014年6月1日起，将电信业纳入营改增试点范围。税率由之前3%的营业税，改为差异化的增值税，其中基础电信服务11%、增值电信服务6%。

　　短期来看这会对运营商利润产生影响。据工信部之前发布的一个统计称，有企业反映：目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%。

　　从保持央企利润的角度，在难以把增加的压力转嫁给消费者的情况下，三大运营商只能通过降低成本来应对“营改增”的影响。

　　不过，降低市场营销费用这是不是一个好方法？因为从前面三大运营商的财报我们也能看出，营销投入某种程度上跟收入呈正相关。降低投入的同时会不会也导致收入增长受到影响？

　　付亮认为，降低营销投入的要求不应该一刀切，而是应该遵循市场规律。

　　“实际上市场是多变的，比如电信由于还没有正式拿到FDD牌照，在营销上的投入就会相对较少。”付亮说。明年电信为了大力发展4G可能就会大幅提高市场营销的成本。一味要求连续降低并不符合经营的规律。

　　另外从具体措施来看，运营商只能从减少广告投放、减少渠道和终端补贴、减少对消费者的实物赠送等等来降低营销成本。这些指标都会随之摊派到一线，但同时发展用户发展业务等各项KPI考核又不会降低，这将导致运营商一线压力更大。

　　付亮认为，这甚至会造成又一波人才流失。