风雨飘摇中的HTC终于迎来了一丝曙光。

7月3日，HTC发布了2014第二财季财报，报告期内，公司净利润达22.6亿新台币 (约合7560万美元)，同比增长80%。这是该公司在连续数个季度亏损后的首次盈利。

分析认为，这一转变受益于HTC今年全新的产品线策略，凭借HTCOne时尚版、HTCOne(M8)以及HTC新渴望系列新品，HTC面向高、中、低端市场推行的不同定位策略获得了一定的认可，最终扭亏为盈。

不过，HTC相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时并未透露HTCOne的具体销量。

资深通信业内人士谭炎明认为，“HTC能再度盈利实在是意料之外，但它尚未完全恢复其原有市场份额，在今年下半年，该公司还会面临苹果(94.03, 0.55, 0.59%)和众多国产手机品牌的激烈竞争。”

这背后是HTC董事长王雪红思维的转变。此前，王雪红在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，HTC去年过于关注旗舰机市场而忽略了体量巨大的中端市场。“事实上，过去两年，我们是有中端产品推出的，且获得了运营商的好评。可惜这个策略我们没有坚持下去，现在要恢复它。”

事实证明，踩对了线的HTC开始有了起色。在5月份举行的股东大会上，HTC公司CFO张嘉临称，由于HTCOne(M8)的销量在不断增长，因此公司6月份将盈利。

据悉，在刚刚过去的6月，HTC曾再次召开股东大会，但公司没有按照往年那样为每名股东发一部手机，仅仅为股东准备了零食和水，招致部分股东的不满。

尽管上述消息并未得到前述HTC人士的正面回应，但他表示，公司业绩的整体提升，才是对股东最好的回报。

重新找回中端市场，也并不意味着HTC将会减少高端市场的投入。张嘉临此前向《每日经济新闻》记者透露，HTC销售情况最好的产品依然是高端旗舰产品。他认为高端智能手机是代表HTC品牌的核心。“我们的策略是用高端市场产品的拉动力带动中端市场。”

多方消息显示，在今年第三季度，苹果将发布iPhone6，届时HTC竞争压力将加大。此外，在大陆中端市场，HTC还会面临市场份额不断被华为、小米等品牌蚕食的局面。

这一质疑对于张嘉临来说并不鲜见，“运营商都说我们今年的线踩对了，接下来千万不要犯错。所以我们也是战战兢兢的，绝不能犯错。”

针对不少厂商启用双品牌战略的问题，张嘉临透露，依然会集中精力做HTC一个品牌，像华为荣耀、中兴努比亚等双品牌战略的推出也会伴随渠道化间隔的问题。

(责任编辑：GH)