文/互联小生

移动互联网不是大显示器换成了小屏幕这么简单，也远非PC端的业务和模式予以简单的移动化移植就能成功。

两三年前，曾有观点认为PC端的搜索业务会是百度移动化的最大包袱，而因为当时的支付宝钱包和腾讯的微信做的风生水起，就发出了看好阿里腾讯、看衰百度的声音。后来，百度的市值受到严重低估，但移动端的市场格局还是那样，没见到阿里腾讯的移动营收多么亮眼，也没有看到百度被盲目分析声音压垮飞跃移动端的翅膀。再后来，我们看到了百度的Q2财报，移动营收首次为百度做出了超过30%的贡献。而据此前的数据，阿里的移动营收占比约12%左右，腾讯的移动营收稍微高点，不过也只是15%上下。这样来看，百度已经是移动营收占比最高的公司。

实际上，对之前财报等数据的整理可以发现，百度在向移动端转型的过程中，可谓非常踏实，循序渐进。2012年Q1，移动搜索市场份额超50%，已经开始盈利。2013年Q2，百度的移动营收占比首次突破收入总额的10%。2013年Q4，移动业务占比突破了20%。而据业界透露，实际上早在2014年第一季度，百度的移动业务营收就在整体收入中的占比超25%。这种稳中有升的移动营收增长势头，与阿里、腾讯忙于用收购找平移动战略凹点、忙于在收购后磨合团队和业务，形成了明显的差异。

可以说，PC搜索上的积累不仅没有成为百度的包袱，反而让其能更好的理解用户从PC端向移动端习惯转变中需要什么。其中，连接人与服务对百度在移动端获胜起到了很重要的作用。做为中文搜索老大，百度在PC搜索上的框计算等技术创新，在移动端以轻应用的形式能更好的构建场景，而将“百度一下，你就知道”升级为“百度一下，你就得到”，更是体现出百度对移动端用户需求的深刻理解。

换言之，在百度的移动战略布局中，框还是那个框，但框背后的东西已经根据用户的移动情境、移动需求和移动偏好进行了技术上的优化和升级。比如，百度利用基于大数据、百度大脑的精准推荐技术，能够更加精准地匹配用户和广告，移动端的广告能够获得更高的点击率。

然而，同样作为阿里的核心的“淘”和腾讯核心的“即时通讯”，却在移动互联网时代只是进行了简单的移植，而未见淘背后的移动化变革何在，也未见QQ有多少实打实的手机端创新。当然，微信才是腾讯的红人，但这个红人却因为产品本身的特性，注定了无法为腾讯贡献多少营收。最近腾讯破天荒的在微信公众号里加上了阅读数的功能，此举被业界解读为腾讯要榨取微信仅有的变现能力，然而，与移动端用户对服务、消费、场景需求相去甚远的微信，即便再怎么变，也无法离开“信息”这个踪。

可以说，百度移动端的成功，恰恰在于实现了从连接人与信息，向连接人与服务的精彩一跃，进而在人与服务的天空中飞得越来越高越来越快。