近日，有消息称国资委下发通知，要求三大运营商三年内缩减20%的营销费用，这其中就包括广告推广费用和减少终端补贴等。有业内人士对此指出，较少推广费并不利于4G的推广普及，此举可会放缓4G的商用进程，一些把握不好4G进程的手机厂商将付出代价；另外，减少移动终端补贴，运营商应该会先减少3G终端补贴，3G库存较高的中小手机厂商将面临消亡。

业内称运营商减营销费会放缓4G商用进程

近日，多家媒体证实，三大运营商已收到国资委通知，通知要求中国移动、电信和联通在三年内连续削减20%的营销费用。据测算，需要减少营销费用约400亿元。

缩减的费用，不但包括终端补贴，还包括促销费、广告费等。众所周知，今年被称为4G建设的元年，减少推广费对4G的推广普及会造成什么样的影响呢？

电信分析师付亮接受中新网IT频道采访时称，普通消费者对4G概念认知还处在萌芽阶段，三大运营商减少营销费用的结果就是4G商用的进程放缓。电信行业专家曾韬认为，要求三大运营商减少销售费用“有违市场化”，这行为跟市场化趋势很不相称。

“受此影响，一些把握不好4G进程的手机厂商将付出代价，过快转型和过慢转型都不利于发展。”付亮说道。

影响：中小厂商或死于3G终端高库存

上述通知中要求，三大运营商要减少终端补贴。此举对一些依靠终端补贴的手机厂商不利影响较大，付亮认为，首当其冲便是销量靠前的苹果、三星，其次是一些定制机比较多的手机厂商。

不过三大运营商为角逐4G市场，很可能实施有选择性减少策略。中国移动日前就宣布，下半年逐渐减少对3G手机的补贴直至停止，转为全面补贴4G手机。

这无疑给以3G为重心或者3G终端库存较高的手机厂商伤口上撒了一把盐。

不过这并不是绝对的。付亮认为，大品牌手机厂商即便有较高的3G终端库存，但是因为实力雄厚，完全赔掉也可以承担损失；另外，这些手机厂商往往资源广泛，可能会采用降价处理或销往三四线城市。

付亮还说道：“受影响的是向4G转型较慢的中小手机厂商，现在手机产业链高度成熟，手机硬件利润已经收窄，3G终端高库存压力加上势单力薄，足以压垮中小手机厂商。”

酷派集团副总裁曹景升也认为，不论智能手机多么优秀，不能支持4G都将成为其硬伤，而仍在生产3G手机的厂商将面临严峻的清库存压力。

“差异化”红利消失加速手机行业洗牌

中小手机厂商的压力还不单这些。付亮认为，现在手机制造周期短，差异化变小，同质化竞争加速，中小品牌手机将加速消亡。“在3G时代，手机制造周期较长，小手机品牌靠个性化差异还可存活；但是在4G时代，手机配置和功能越来越集中，未来手机品牌也会越来越集中。”付亮说道。

另外，据了解，中小手机厂商品牌普遍定位于低端市场。付亮认为，运营商“补贴”向来侧重的是高端手机，这可以让消费者有能力去消费，低端手机则从中获益较小。

手机成本差异化也将慢慢消失。手机中国联盟秘书长王艳辉说：“今年打击走私力度加大后，不少中小山寨手机厂商成本上升，难以和中华酷联竞争，追赶不上的将会失去市场。”