32支球队，64场比赛，2014巴西世界杯已经正式鸣锣开赛，球场上关注的是豪强对阵，谁能最终夺冠。而对于由世界杯所衍生的营销战场而言，品牌关注的则是如何借助优质的媒体平台更好地开展体育大事件营销。
来自国际在线调查服务提供商Lightspeed在2010年世界杯期间的调研数据显示，82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯，比例超过电视等传统媒体。如今，随着智能手机和移动互联网的普及，今年的世界杯，互联网从PC到移动端的整合必将成为球迷获取资讯的重要渠道，也将成为各大品牌世界杯营销的核心阵地。
全情世界杯战略，打造全能媒体平台
延续在大事件报道上积累的经验及优势资源，腾讯作为世界杯重要的战略合作媒体，在2014巴西世界杯报道中致力于打造由“全明星”、“全投入”、“全渠道”构成的全情世界杯战略，构建满足不同受众的全能媒体平台。
据了解，腾讯“全明星”策略邀请了梅西、内马尔等一线球星，白岩松、刘建宏、段暄等名嘴以及范冰冰、莫文蔚、郎朗等明星资源，从国际一线巨星到央视名嘴，从国脚到全民偶像都加入腾讯为世界杯制造更多话题和热点内容，打造2014巴西世界杯视听盛宴。此外，为了增加栏目的丰富度，腾讯更邀请了诺贝尔文学奖得主莫言、著名作家苏童、麦家等文化届名人做客腾讯演播室，与网友一起从泛文化角度解读世界杯。
“全投入”策略着重打造最精英报道团队、最专业的前方演播室以及最新科技的视频播放技术，保证了世界杯节目的用户吸引力，以及相关资讯的及时性与丰富性。2014巴西世界杯期间腾讯体育记者、特约嘉宾组成40人记者团第一时间发回在巴西的现场报道，并与《体坛周报》独家合作，与15家全国主流都市报形成捷报联盟，打造媒体报道矩阵。腾讯的世界杯赛事视频直播使用互联网最先进3D虚拟演播室，实现场景无缝切换，互动实时展示，让用户身临其境感受世界杯。同时还独家引进了虚拟战术分析，一边看比赛，一边解读战术。
“全渠道”策略通过腾讯新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、看比赛、微视、微博以及腾讯网全平台联合报道，抓住用户的第一信息接触渠道，实现世界杯信息内容从PC到移动端的全面覆盖。
此外，为了给用户提供更好的世界杯观赛体验，腾讯还与IBM达成深度战略合作。通过IBM大数据分析、云计算等领先技术能力提供社交和移动等数据分析支持，IBM将根据网友和球迷在腾讯网络媒体平台及社交网络上发布的海量公开信息及数据，获得关于球迷话题、球迷类型、球迷个性分析等一系列洞察，实现实时数据的抓取、分析和呈现，为用户创造提供即时感更强的资讯信息，让分散的网络球迷声音汇聚成全新的观赛体验。
移动端全面布局，开启指尖营销
在移动化浪潮席卷全球的背景下，利用移动设备观看体育赛事逐渐成为一种趋势，这次巴西世界杯也被看作是移动互联网资源整合的一次大练兵。腾讯网副总编辑王永治表示，与伦敦奥运会相比，巴西世界杯最大的不同是移动端可能会成为普通用户观看、了解世界杯的主流入口，各大网站的报道已均向移动端倾斜。
基于这样的洞察，腾讯也特别在移动端布局，在腾讯新闻客户端海量覆盖的基础上，还联动微信、手机QQ、腾讯微博等社交平台，打造移动资讯阅读的新社交形态，洞察用户偏好，将文字、图片、数据和视频融合呈现，让用户感受到移动互联时代的全新世界杯体验。
在世界杯营销平台的打造上，腾讯移动端也独具全平台优势，形成了对70%以上移动互联网网民的覆盖。腾讯“亿触达”广告模式，实现了腾讯新闻客户端、腾讯视频、手机QQ、QQ音乐、QQ空间、腾讯微博、微视、看比赛、自选股9大APP产品整合打通，能够即时把品牌信息传递到亿级以上的用户，让客户在移动端的广告投放短时间内最大触达。
品牌互动+内容共建，创新品牌世界杯营销体验
随着世界杯日程的不断推进，各大品牌广告主的营销投放也陆续呈现。从各大网站投放来看，截止6月13日9时，腾讯以55个广告主数量居首，涵盖汽车、服装、日化、金融、运营商、家电、电商、医药等13大领域，体现出广告主对腾讯大事件运营实力的广泛认可。
在与广告主世界杯营销合作形式上，腾讯也在不断地探索创新——招商银行与腾讯合作的“赛程魔方”，将世界杯赛程以有趣、多维的“魔方”形式在手机端全面呈现，方便球迷随时随地查看与互动；王老吉与腾讯世界杯的合作则重点围绕“世界杯竞猜”展开，将互动、游戏、好友关系链有机结合，打造了PC和移动端全面覆盖情境下全新的数字营销方式范本；广发证券与腾讯合作“我擦世界杯”活动，手机扫描二维码进入，只要在手机屏幕上“擦一擦”，球星即会变美女，还有机会获得大奖，充分发挥了移动端的便捷参与优势；耐克2014世界杯广告诉求主题是“搏上一切”，围绕这一核心诉求，腾讯与耐克共同打造了一档视频原创节目《勇者博报》，通过内容与品牌共建的模式开展世界杯原生营销。
从众多大品牌广告主与腾讯的合作中可以看出，注重品牌与消费者的深度互动，与品牌合作内容共建正成为腾讯世界杯营销创新的主旋律，这将有助于达成全新的双赢合作模式。
世界杯的赛程仍在继续，各品牌的营销也随着世界杯赛事的进行渐入佳境。作为世界杯重要的战略合作媒体，腾讯凭借多年的大事件运营经验，有信心继续延续世界杯报道在业界的领先优势，在众多品牌合作伙伴的信任和合作支持下，共同打造一场不一样的世界杯营销盛宴。
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