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按照设想，DMSS将涵盖品图广告样式、视频广告样式、富媒体广告样式、文本广告样式、品图衡量基准、视频衡量基准、富媒体衡量基准、搜索衡量基准、电商衡量基准、社交衡量基准、移动衡量基准、反作弊衡量基准、基础衡量基准、RTB协议、RTB执行、RTB数据等16个主要方面的标准，并形成面向媒体方、广告主、广告服务提供商以及第三方的数据监测平台。
“联盟首届理事会名单：上海市信息服务业行业协会任联盟理事长单位，腾讯、百度、阿里巴巴(滚动资讯)任副理事长单位。”肖逸民称，联盟的理事单位将首先按照标准要求，开展业务，同时带动联盟内部大部分企业一起遵守，最后拉动整个行业遵守。
如果一切进展顺利，广告主可以按照标准来提出数字化营销需求；而这个移动广告中的“黑匣子”，最终将被打破。
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