为了加速4G营运,三大运营商终端补贴策略生变,中国移动、中国电信、中国联通都将削减终端补贴。据测算,三大基础运营商年内手机补贴额度将下调100亿元。
在终端补贴力度整体下降和4G终端要求提高的大背景下,国产手机销量将受到巨大冲击,国产手机市场也将发生变化,同时,营销渠道也将更加多元化。国产手机厂商要寻求新的出路,必须克服自身短板,提高自身盈利能力、海外生存能力和产品构筑能力,而这又要求国产厂商在品牌、渠道和研发上下一番苦功夫。
三大运营商纷纷削减手机终端补贴
随着4G时代的到来,电信运营商将纷纷调整对手机终端的补贴策略。据有关人士称,按照国务院国资委统一要求,为减少“营改增”税改的负面影响,保持利润,三大运营商年内共计划削减超过100亿元的手机终端补贴,其中中国移动占比近7成。
中国移动在2014年迎来了TD-LTE 4G开局之年,在3G时代饱受TD-SCDMA困境之苦后,中国移动当前正大规模布网,希望在FDD牌照发放前抢占市场先机。面对削减终端补贴任务,中国移动毅然决定放弃3G补贴,力保4G终端和用户增速。日前,中国移动市场部副总经理陆文昌透露称,中国移动2014年将下调手机补贴目标额度,拟在加强4G补贴力度的同时,逐步取消2G/3G手机补贴。据了解,中国移动2013年手机补贴额度达263亿元,2014年计划大幅提升至340亿元。如果按照最新要求,在削减近70亿元的补贴额度后,中国移动的手机补贴将与去年持平或略有下降。
中国电信也表态将下调手机补贴。过去几年,受限于CDMA产业链的薄弱,中国电信的终端补贴一直较高,2013年补贴额度近200亿元。目前,中国电信在4G终端方面处境尴尬,自2013年下半年就已开始调整终端策略,降低“手机补贴”,增加“话费补贴”,从而减少终端补贴额度。
而据中国联通相关人员表示,中国联通2013年手机补贴78亿元,2014年计划基本持平。按照要求,中国联通年内手机补贴将降至60亿元左右,冲击不大。不过,在FDD牌照尚未发放、年内4G基站部署不足5万的情况下,中国联通面临高端客户流失的危机。
手机销量受冲击,终端格局将改写
在国内运营商2014年终端补贴力度整体下降和4G终端要求提高的大背景下,国产手机厂商将会受到什么影响呢?
一方面,终端销量将受到冲击。事实上,国产手机市场份额的飙升和运营商渠道崛起、大力补贴智能手机有着密切关系。目前,国内市场份额排名靠前的国产手机厂商,大多依靠运营商渠道销售,因此,三大运营商一旦全力下调手机终端补贴额度,国产厂商的手机销量势必会受到影响,整体利润也将会出现下滑。
以联想为例:去年8月联想集团副总裁冯幸曾介绍,国内手机销售渠道中,运营商渠道与社会渠道的出货量差不多是五五开,但联想则是七三开,也就是说,联想智能手机的飞速发展在很大程度上是依赖于运营商的支持。可想而知,运营商终端政策的下调必会对国产手机厂商产生尤为巨大的影响。
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