近日,艾瑞公布了2月上旬(3-16日)视频行业PC端日均覆盖数据,其中爱奇艺流量大幅下滑,排名迅速从行业第二下滑至第四。该数据公开后引发了大量关注,某些方面立刻发布1月数据希望“亡羊补牢”,却进一步佐证了2月数据下滑的实情。
业内人士猜测,爱奇艺PC端数据急剧下滑背后的主要原因是百度战略中心转移至移动端,PC端针对爱奇艺排他性导流已出现天花板,但爱奇艺疏于培养用户粘性,仍极度依赖来自百度流量;其次,热播版权带来的短暂流量无法培养粘性,版权“独播”策略投入得不偿失。
危机不仅出现在PC端,移动时代来临后,从未练过“积累流量、培养粘性”基本功,始终被“免费流量”供养的爱奇艺终于遇上了无法绕过的流量大山。在去入口化的移动江湖面前,百度已难延续PC端的优势,何谈继续输送“爱的供养”?
失去“后盾”的爱奇艺在移动战役中事倍功半。2013年起,爱奇艺便不计成本地投入移动端,从收编PPS到增加移动产品开发预算等举措相继出台。然而经过一整年的投入、努力,艾瑞MUT最新数据显示,爱奇艺在移动端仍位居人后,日均覆盖人数仅为第一位的2/3。
在PC、移动双重落后的情况下,爱奇艺在缺乏用户粘性,依赖百度引流,内容严重单一的道路上越走越远,仅凭版权内容就想破釜沉舟的赌博将成为爱奇艺的滑铁卢。
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