CWW报道:谷歌、三星为产业界画了一个巨大的饼,在这个饼上,有着比智能手机更为庞大的产业链与市场规模,而”可穿戴设备“已经深深的烙印在这块饼上。
可穿戴设备是继智能手机以后,智能终端未来发展的重要产品形态。市场研究机构给出的预测数据显示,到2018年,可穿戴无线设备的市场规模预计将超过60亿美元。其中,运动、健身以及保健设备将会占据该市场的大部分份额,占可穿戴设备出货量的50%。
在这块饼上,带来的不仅是充满诱惑的市场规模,同样也将引发新一轮的创新热潮。博通移动与无线事业部WLAN业务开发总监Jeff Baer在2014年WMC期间接受通信世界网专访时表示,每一个人都有可能成为创新力的一部分,只要有足够好的参考设计,他们就可以生产出自己所构思的可穿戴设备。
早期产品重在“预市”
从可穿戴设备发展的第一天起,对于其产品形态与功能,业界有着太多的猜想。然而,以谷歌智能眼镜与三星Galaxy Gear为代表的第一代可穿戴设备并没有预想中的成功,未来产品形态究竟朝哪个方向发展也成为了话题焦点。
“可穿戴设备是一个全新的市场,很难预估未来的产品形态与功能,以及发展的增速。” Jeff Baer以Wi-Fi为例,他表示,如今几乎成为智能终端标配的Wi-Fi,实际上在从标准开始到真正开始被采用,也走过了差不多十年的时间。
Jeff Baer的意思很明显,可穿戴设备正在沿用这样一条道路。他告诉记者,尽管市面上已出现大量多形态的可穿戴设备,但就目前而言,厂商的策略重在‘预市’。
所谓‘预市’,实际上是厂商将自己对可穿戴设备的设想转化为产品投入到市场中,然后通过市场的反馈,不断完善产品的形态与功能。
“三星Galaxy Gear在推向市场的时候,并没有具体说明用在什么环境或者市场,但三星明显已经获取到了来自市场的反馈。目前,三星已经推出了第二代产品,我相信三星还会推出第三代、第四代。” Jeff Baer表示,这是一个慢慢演变的过程,只有这样,才能找到一个好的产品。
他同时也表示,但这些产品逐步适应市场需求以后,处于平稳增长的曲线将出现直线上升,整个市场也将全面爆发。
一场商业模式的变革
可穿戴设备,注定是一个充满想象空间的市场。在Jeff Baer看来,任何人都可以将自己的想象力演变成产品,参与到市场中来。对于芯片厂商而言,必须变革你的商业模式。
通俗地讲,就是要改变卖产品的方式。“在手机时代,你不需要太多的客户,有几个大的客户群,就足够生存下来。” Jeff Baer表示,但到了可穿戴设备时代,更多的企业将拥有创新的能力。以前卖给一个客户的量,未来可能要卖给100个客户。
这种变化的结果是,厂商需要投入更多的精力,去与不同的客户洽谈。这对于厂商还是销售人员,都将会是一个灾难,因为你没有办法去跟每一个客户去谈每一个细节。
那么该如何去应对这样一种变化?“你需要给客户提供一个更好的参考设计方案。也许将来你可以在淘宝上买到一个参考设计,经过修改后演变成一个新的产品。” Jeff Baer说。
实际上,这也是目前芯片厂商重点在做的工作,博通亦是如此。据了解,仅在中国市场,博通已经拥有了超过800人的团队,其中就拥有专门的参考设计团队。
同时,博通已经构建了一个WICED平台,该平台可以简化将因特网连接应用到大量消费设备的过程。WICED Direct产品可以帮助原始设备制造商设计开发配饰、衣物和其他可穿戴传感器,这些产品能够通过智能移动设备实现与云端的无缝通信。
当然,除了商业模式以外,由于可穿戴设备对于无线连接功能的要求远没有智能手机那么高,这将为更多的小企业提供进入可穿戴设备芯片市场。在业界看来,这对现有的芯片厂商所占有的市场份额造成冲击。
Jeff Baer并不担心这一问题。他告诉记者,尽管所需的连接方式会有所简化,但趋向更加小型化的可穿戴设备,在功耗以及设备互通性上的要求不会变,甚至会更高。这是小企业很难做到的。
“更重要的是,在无线芯片市场,博通是全球最大的供应商,在几乎所有的终端设备上,都会有博通的芯片,同源的产品在互动性上将达到更好的水准。” Jeff Baer说。
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