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本山传媒制作的都市轻喜剧《男人四十要出嫁》（以下简称《男人四十》）3月24开播，网络播放平台为爱奇艺、PPS，电视播放选择了浙江卫视等四家卫视。该剧是本山传媒一部转型之作，宋小宝、沈春阳、关婷娜等演员进城谈起了复杂的多角恋，其中宋小宝将挑起这部剧的重担。《男人四十》是继《大丈夫》之后另一部值得关注的“熟男剧”，同期上映的《一仆二主》同样属于这个题材。第一流大剧和第一视频平台爱奇艺的组合，正符合好剧遇上好平台的走红标准。收视数据也反映出这一趋势，爱奇艺《男人四十》首日播出后，百度指数直接飙升140 000，好评不断。

受众分析：本山剧的“渡江侦察记”

《男人四十》的剧情被誉为最像韩剧的国产剧，小木匠周六福（宋小宝饰）人到四十才与老乡春燕（沈春阳饰）喜结连理，却与女老板苏兰（关婷娜饰）陷入了复杂错乱的三角关系。剧中，被誉为“韩剧三宝”的车祸、癌症、三角恋样样齐全，患癌症的有两人，三角恋的故事有三段。尽管所有的情节充满戏剧冲突，张力十足，但却并不突兀，故事的起承转合也一扫传统国产剧的粗暴模式，转向细腻自然的风格。

《男人四十》反映的是一群在城市里奋斗的人的生存状态，城市里并非只有办公室政治，很多怀揣梦想的人背井离乡来到城市发展，他们一样有丰富的情感生活。这部剧具有自己独特的审美价值，而这种审美价值的地域属性会淡化很多。

这样的设置自然有助于传播范围的扩展，以往本山传媒的剧集的影响力多局限于长江以北地区，这次的播出直指南方市场，选择爱奇艺和浙江卫视等能够优势覆盖全国的一线平台首播，也是这样一种考量。从开播以后的观众构成分析来看，《男人四十》的观众地域分布确实呈现出这些特点，除了传统的北方市场外，江苏、浙江等南方省份也进入了这部剧集观众来源的十大省份。甚至以往认为对这种类型的剧集关注极少的广东也排名在第11位，确实出乎意料。

营销分析：品牌营销“进城”突进

习惯了宋小宝他们在《乡村爱情》里的角色印象，突然穿起西装打起了领带，观众会不会出戏呢？事实上，《男人四十》的故事发生在城郊结合部，不是一步“进城”。而宋小宝扮演的周六福是在普通城市里当个设计总监，他本身是木匠出身，技艺过人，这样的剧情发展比较自然，而不会把周六福写成上海的高级白领，角色得让演员能够得到。

从《男人四十》以20-40岁观众为主，符合目前主流都市剧的观众群体，也是当前社会的主流消费人群；从观众爱好来看，影视、美食、综艺和体育等方面非常突出，这些鲜明的人群标签更更容易得到品牌的呼应。值得一提的是，《男人四十》和前一段时间大火的《大丈夫》收视人群重合度极高，印证了“熟男剧”拥有稳定收视人群的市场现状。

那么从品牌营销的角度看，《男人四十》是不是会有新的机会？之前《乡村爱情》系列剧，囿于故事发生在乡村中，所以可以品牌植入和营销的广告主受到了一定的限制。那么此番“进城”自然就有了更大选择，虽然不至于选择《一仆二主》里凯迪拉克那样的奢侈品牌，但是宋小宝的设计总监头衔，由关婷娜扮演的女老板身份，以及更多铺陈的城市戏份，加上本山剧一贯接地气的优势，必然为更多的大众化品牌留下施展空间。

平台分析：网络视频成大剧推手

从播出平台来看，爱奇艺、PPS作为《男人四十》网络首播平台自然成为热播的最大保证。今年以来，几部收视神话剧纷纷出自爱奇艺的手笔，《爱情公寓4》播放量超27亿，《来自星星的你》播放量破20亿掀起韩流风暴，《大丈夫》首轮播放超过7亿，新推自制剧《灵魂摆渡》创下四周破4亿的视频行业新纪录，推一部火一部的节奏令人目不暇接。仅上述4部开年大剧在爱奇艺PPS双平台的首轮播放总量已经突破50亿！如果说2013年视频网站还在为单一内容取得破亿流量而欣喜，时至今日，爱奇艺已通过年初的大剧运营为行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准。

依托首屈一指的大数据分析算法，爱奇艺能够在第一时间分析出用户的观剧口味，收视习惯，这些数据对于爱奇艺进行用户视频推荐、视频广告投放等方面起到极大的指导作用，大幅提升了用户体验和黏性，为之后所推的剧集积累人气。那么爱奇艺的平台到底什么规模？2014年2月艾瑞iUserTracker数据显示，爱奇艺PPS用户达3.13亿，覆盖64.71%的视频用户，超第二名优酷土豆1269.9万人。随着爱奇艺《男人四十》的剧情逐步深入，如何借助持续走热的“熟男剧”做好营销，成为不少广告主正在做的新功课。