试图打造电影业移动电商生态看重庞大票房和衍生品收入

　　前日晚间，在港上市公司文化中国发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。这是阿里巴巴再次对电影业出手，显露了阿里巴巴尝试打通整个电影行业产业链的意图，为移动电商战略布局铺路。

　　不只是做卖票网站

　　阿里巴巴在电影产业的渗透由来已久，淘宝较早就开通了电影销售平台，在上周的三八手机淘宝节中，通过手机淘宝预订的电影票线下消费接近200万张，不仅推动非黄金档的“三八”当日票房实现1.328亿元，手机淘宝更一跃成为中国最大的电影服务平台。

　　数据显示，与去年3月8日6000万元的全国电影票房相比，今年3月8日的观影人次和总票房均出现超过100%的大幅度增长。

　　除了给电影产业带来庞大人流外，互联网巨头更看重背后庞大的相关收入。数字显示，海外电影行业的盈利构成中，只有30%~40%来自票房，其他来自衍生产品和版权出售带来的收入，而中国电影行业对票房的依赖几乎是99%。

　　阿里巴巴的野心还不止于电影分销。在阿里巴巴未来的规划当中，手机淘宝在O2O生态圈中所扮演的角色，远不止“购票网站”这么简单。

　　阿里巴巴集团COO张勇上周在接受记者采访时表示，手机淘宝切入这一领域，角色定位并非只是要做票务销售的渠道，阿里巴巴正在与院线、内容制作公司合作，并通过微博等资讯社交平台，为电影和用户之间提供一站式路径。

　　“两马”争夺线下商机

　　与腾讯四处并购线下消费生活提供商一样，阿里巴巴也一直在物色并购目标，资料显示，文化中国传播集团是以精品影视剧摄制、移动新媒体运营、报章媒体经营等为主业的综合性文化产业集团。去年由其投资的周星驰电影《西游降魔篇》获得了超过10.37亿元的电影票房。

　　为争夺移动O2O市场，腾讯微信也接入了多家院线，并正在洽购国内最大视频网站优酷土豆网。值得注意的是，腾讯也持有文化中国股份，但阿里巴巴的进入摊薄了腾讯持股，后者持股由8%降至3.2%。