让马年春节期间在央视投了巨额广告费的互联网公司羡慕嫉妒恨的是：百度地图又上央视新闻了。

2月22日的晚间新闻中，《“据”说春节》用了将近4分半的时间在讲百度大数据，其中刚上线的百度地图“景区热力图”成为其中焦点，北京、天津、上海、重庆四城最热景区揭晓。

继“春运迁徙图”后，能够实时观察到13座城市118个商业区和风景区的人流情况的百度地图“景区热力图”可谓是躺着也走红，业内人士纷纷探寻，百度地图究竟为何有如此好运?

从今年春节互联网企业的营销动作来看，俨然已是土豪军团的气势，与请来李敏镐代言微视、又找来吴奇隆刘诗诗代言手机管家这样的大手笔相比，甚至是阿里、小米、360、京东、赶集网等巨头与非巨头来说，百度在央视上的投入都并不算多，但出人意料的是百度竟然变成在央视上收获最大的互联网企业。数据新闻栏目《“据”说春节》让央视收视群体在观看节目时深度记忆百度产品特征。

为何央视弃互联网企业“大广告主”，而为百度提供如此的“私人订制”服务?我们做以下探讨：

一、央视对新闻创新的需求。

央视一贯给人以严肃刻板的形象，这其中尤以新闻类的节目为主，多年不变形式的《新闻联播》已经成了网络上被调侃恶搞的重灾区，而恰恰新闻节目又是央视安身立命之本，创 新的需求迫切。

从去年起，央视就在新闻报道创新上下足了功夫，也做了不少的尝试，其中既有加强社会化媒体互动这样的常规套路，也有“你幸福吗?”这样的话题制造，渐进改版的《新闻联播》也有了“2014爱你一世”这样的萌结尾。对于在国际上方兴未艾的“数据新闻”，央视与百度这样的中国互联网巨头合作可以说是各取所需的双赢举措，远不能用简单的经济价值来换算。

二、从BAT大数据的特征来看，百度“公共数据”特征明显

在中国目前的互联网环境中，真正具有PB级大数据实力的公司只有BAT三家巨头而已，但三者不同的业务组成让各自的数据有了不同的特征。

其中电商巨头阿里巴巴的数据特征更多表现在商业领域，是商业行为产生的最后一环，突出信用数据、交易信息等，作为新闻报道素材会时常涉及敏感因素;另一巨头腾讯虽然坐拥数亿注册用户，但一是其封闭的运营生态早已不再是秘密，二是其擅长的关系数据、社交数据等多是涉及个人的“隐私”，更多服务于其自身产品;

百度则不同，百度搜索每天响应近50亿次搜索请求，百度地图日均定位请求也达到35亿次，作为互联网和移动互联网时代真实世界的“入口”，百度大数据体现网民“需求”，是典型的公共数据。且百度在对大数据的运用方面，围绕搜索注重研究与实用性结合，在“数据聚合”、“语义理解”、“深度学习”等更接“地气”的智能响应技术上站在了国内前沿地位，对于社会生活趋势的洞察无人能出其右。而这正是央视新闻制作“数据新闻”所最需要的大数据气质。

三、百度地图领先行业，是最具价值的LBS大数据平台

从用户规模和市场份额上看，百度地图已经成为地图服务领域毫无争议的领跑者。根据多家研究机构出具的报告显示，目前百度地图的市场份额均在50%以上;百度地图活跃用户目前已经超过2.5亿，无论是从和导航、团购等产品的整合度，还是商户规模，开放平台吸引力等方面，百度地图都已经成长为一体化的生活服务平台，平台产出的大数据极具现实参考意义。

对于用户来说，“景区热力图”这样的创新正式百度地图更是颠覆传统地图服务模式的代表之一，虽然做出这样的产品需要背后无数人的努力，和可能只有百度才有的特定积淀，但呈现出来的产品功能既能体现尖端技术，又能够解决用户最急需的问题，让用户使用起来亲切感十足。

对于央视来说，报道“景区热力图”这样的大数据产品，本身就是一件非常酷的事情，“吸睛”作用明显。而作为传统媒体NO.1的央视在选择合作伙伴时自然也会精挑细选，和NO.1的互联网产品合作才更符合自身地位特征。从这方面来讲，早已赢得用户数据战的百度地图此次登上央视的大雅之堂，也是传统机构对其品牌地位的一种认可。

所谓“躺着也走红”，绝不是那么容易，让央视钟情的结果，恐怕是百度地图的PM们连躺着都在思考的过程使然吧。